美团|2022年中国厨卫行业线下实体店经销商面临的五座大山，过半厨电实体店面临淘汰出局！( 二 ) 恒指|小米科技|阿里巴巴

有人说电商平台的战术，已经足以掌控国内多领域消费品市场，如今又加速线下渠道电商线下店的布局，开店速度之快，迅速成为各地区市场主流门店。
包括苏宁易购、京东家电、天猫优品三大电商巨头，已在线下全国各地区县区、乡镇、富裕村等地区开设线下店，单平台数以万计的线下店，以多方面优势，快速占领线下市场。
电商巨头线下店，具有诸多优势，其一店铺具有知名度引流的优势。其二店内产品各领域商品主流品牌。其三店内产品渠道价格较低，低于市场常规产品零售价。其四卖场大形象好。其五营销活动线上线下同步。迅速在各地市场占领优势。
不止如此，据媒体消息显示国美家电线下加盟店也开始布局，线下渠道已成为连锁巨头与电商巨头争相布局的必须渠道。
关于2022年，国内家电厨电市场的趋势，有业内人士透漏， 2022年，已有家电巨头将部分单品完全授权线上巨头战略合作。
意味着，从家电巨头开始，已走向逐步淘汰线下实体店的必经之路，电商线上线下优势明显，相比线下店中店、专卖店、五金店、水暖店、家居卖场店已完胜。
如今，全国多地区家居建材卖场、建材城、家电卖场客流稀疏，有经销商表示，许多卖场中导购数量比顾客还要多。
评语：如今许多厨卫电器实体店、小微型家电实体店，已向综合零售服务店转型升级，增加家电、家居、家政等服务项目，开启以服务带动零售的模式，与电商巨头线下零售店产生差异化。
03、房地产精装修趋势明显，新装市场受阻。
房地产市场各地开始普及精装修，似乎精装修已成为房地产市场的必然趋势，精装修的普及不止影响着线下厨电实体店的零售业绩，也影响着整个家装市场各领域产品线下实体店。
2021年上半年，全国房地产开发投资72179亿元，同比增长15% ，政策加持精装修市场， 2020年，全国共颁布精装修相关政策47次，大力推行绿色建筑，发展装配式住宅，施行全装修交付。
疫情拉动净水器等部品配装，橱柜、水槽、灶具、净水器等部品是精装修市场的主要产品，去年，受疫情的影响，净水器、洗碗机等精装修部品的需求量猛增，洗碗机的配套量共计37.2万套，同比上升73.5% 。而净水器、壁挂炉、空气能热水器、智能家居等部品的增长态势也十分明显，涨幅均超过了50% 。
评语：多年以来，各地精装修政策不断，整体房地产市场向精装修趋势发展，政策推动绿色建筑，发展装配式住宅，施行全装修交付， 2022年，或将进一步推动精装修规模增长。厨卫电器实体店转移市场需求向超龄市场发展。
04、家电服务带货不可忽视，巨头布局平台涌现。
家电服务过去不被经销商所重视，如“家电维修、家电安装、家电清洗、家电安检、家电回收”等家电类服务，随着精装修普及，部分经销商向家电服务升级发展，主要原因有三。
其一：家电服务给不景气的厨卫实体店带来额外营收，维持中小微店铺继续发展。在市场环境低迷时生存下来。
其二：家电服务带货量不可忽视，尤其是老旧楼盘小区，以旧换新量较多，每一项家电服务，都有带货的可能，如以旧换新空调、冰箱、洗衣机、燃气灶、油烟机、热水器等产品。
其三：家电服务客户转介绍比例高，有利于拓展新增客户。而产品零售客户转介绍率相比较低。
另外，此前京东服务+、苏宁帮客、国美家电服务等巨头已开始布局家电服务市场，家电服务市场成为家电行业未来的新零售增长点。
不止如此，目前大大小小的家电服务中小平台也在陆续推出，不仅经营家电服务在线接单派单，还针对承接的用户进行家电零售，以及为平台搭载的服务工程师提供家电产品货源。
评语：家电服务带货是看不见的零售，可能成交就在用户家里，而如今面对市场中琳琅满目的零售渠道，家电服务本地化将成为未来市场发展趋势，尤其对于厨卫电器零售商而言，均具备厨电服务经验，因此，开启家电带货是不错的选择。
05、一线大牌厨电品牌大幅降价，促销二三线危机。
2021年，许多厨电经销商感到迷惑不堪，有些知名厨电产品分不清是线上还是线下产品，许多一线巨头厨电品牌产品开始大幅降价， 2022年或成为厨电实体店最大冲击。