美团|2022年中国厨卫行业线下实体店经销商面临的五座大山，过半厨电实体店面临淘汰出局！恒指|小米科技|阿里巴巴

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“2021年，对于国内厨电市场而言，是充满变数的一年，是充满挑战的一年，也是充满速度的一年，整体厨电市场进入线上线下混战状态，品牌失去了原则，实体店被彻底沦为嫁衣，线上渠道零售份额赶超线下，有实体店经销商表示， 2021年还没等找到解决方案，就进入年终100天倒计时了。也许， 2021年，许多实体店厨电经销商感受到压力，而2022年，却有五座大山在等待线下经销商跨越。行业大洗牌才刚刚开始。 ”
2021年厨电市场发生巨变，行业格局、巨头排位、市场地位、线上线下、零售渠道、消费群体、购物习惯等，都在加速“变”化。
2021年，集成灶成厨电市场一枝独秀，主流企业高歌猛进业绩猛增，扩生产营销大展拳脚，在线广告集成灶包揽。
2021年，多家厨电企业营收下滑，传统厨电向新兴厨电发展，扩品类增营收。
2021年，油烟分离吸油烟机产品被热捧，广东产地向油烟分离进军。
2021年，线上零售规模继续猛增大涨，线下零售业绩受阻，房地产整体市场低迷。
2021年......
2021年，发生太多变数，这一年，厨电市场迈向新的轨道，对于传统厨卫实体店而言， 2021年度是跨挑战求生存的一年，眨眼之时， 2021年即将结束，等待着的，是2022年带给传统厨卫实体店的五座大山，在等待实体店跨越。
01、电商业绩猛增各方因素，推动线上购物。
自2020年开始，国内厨卫电器市场开始发生巨大变化，源自各种因素推动，促使线上零售规模大幅增长，线下市场处于萎靡不振的状态，甚至诸多一线知名大牌门店零售额大幅下滑。
因素一：疫情助推在家购物、线上购物、电商购物、直播购物，耐用消费品电商零售开始跨步增长。
因素二：热爱互联网一族的新兴消费群体8090后成为主流， 2000后消费群即将成为主流，助推线上渠道规模增长。
因素三：电商零售价格持续降价，甚至部分单品亏钱销售，线下经销山峰产品不降反涨，助推线上规模增长。
因素四：线上一线大牌降价幅度大，部分促销单品跌破二三线产品价格，价格对比下，助推线上规模大幅增长。
因素五：线下主流家电、家居、建材巨头卖场拥抱电商巨头合作发展，推动线上零售规模。
因素六：互联网家装业绩暴涨，仅2020年双11 ，单电商平台30余家家装企业销售额破亿元。助推线上零售规模增长。
因素七：主流电商平台天猫、京东、苏宁易购、国美真快乐推出以旧换新政策活动，助推线上业绩增长。
不止如此，种种因素在推动用户向线上发展，电商购物已成为一种常态，甚至已在多个领域零售规模超过线下渠道，多地过去繁荣的卖场，如今已人流稀疏。
评语：传统厨卫实体店，建议大家重新定义本地市场新消费需求，从过去房地产新装置业，向老旧厨房整体换新转移， 2022年，全国有1亿+台家电超龄使用。
02、电商平台线下店数以万计，多个平台齐发力。