游戏茶馆|休闲游戏遇上产品荒，精品新游都去哪了？

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近期，不少休闲游戏发行商都在向游戏茶馆求助，表示找不到合适的产品。同时游戏茶馆还发现，各大小游戏榜单最近也出奇一致地平静。微信小游戏头部榜单竟有近一个月的时间没有出现过新游戏的身影了，榜单前三更是连排名都稳稳当当极少变化；QQ小游戏榜单虽然仍在保持变动，但头部依然同样被一些耳熟能详的“老游戏”囊括。

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各平台休闲游戏周榜排名（数据时间：10月26日-11月1日）
为什么休闲游戏发行商在寻找产品时频频碰壁？小游戏榜单更迭速度又为什么持续放缓？关于这个问题，九九互动发行中心负责人朱涛给了我们答案：“如今,在头部CP产出减少的同时，市场上缺乏足够吸引用户的精品新游，优秀产品的迭代速度变慢，那些原本生命周期长、产品质量高的产品，持续吸纳平台下的游戏用户，为厂商创造收益，并因此继续在榜单头部 ‘唱着主角’ 。 ”
缺的不是新品，是精品
事实上，从2018年初休闲游戏的热潮来临后，市场上从未缺少过入场试水的开发者和产品。休闲、超休闲游戏凭借其门槛低、流量大的特点和优势，几乎在游戏市场掀起了一波滔天巨浪，无数资本和产品都被这波浪潮卷了进来，又被掀了出去，最后只剩下大厂所产和几款经典爆款稳坐榜首，无人撼动。
诺艾铂科技的VP蔡延沨表示，据他们所知，各个研发团队都仍在持续地产出，要说市场缺少新品，不如说是缺少精品，碍于严峻的市场竞争和生存压力，现在还一心想做精品游戏的厂商太少了。
并且，在休闲游戏市场庞大流量的刺激下，不少开发者产生了一个错误的观念，就是把以广告变现为主的休闲、超休闲游戏等同于流量游戏来经营，认为只要买量足够，就能赚到钱。因而，心浮气躁的厂商们无心打磨游戏质量，反而进入了一种拼流量的误区， “买量”、“引流”一度成为市场上最火热的关键词，许多厂商为了吸量，甚至不惜打出很多与产品无关的“虚假广告”来吸引用户。
近期，就连央视财经也直接点名游戏市场的“买量增长模式” ，甚至将游戏板块大跌的“锅”直接扣在了“买量”头上。游戏茶馆认为，吸引用户的“买量”并无过错，游戏市场低迷的缘由最终还是应该落到难以提升的产品质量上来。

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毕竟玩家在经历过一批产品的“教育”后也会成长，会对游戏品质变得挑剔。而那些“挂羊头卖狗肉”的游戏就算吸到量，也难以通过质量不过关的产品留住用户，完成流量的变现获利。
正如朱涛所说：“不少团队把休闲游戏只当作流量游戏，在注重流量和变现的同时，却忽略了最基本的游戏质量的把关。当用户被投放的流量吸引进来，却发现游戏毫无可玩性，那么必然留不住玩家。 ”
游戏创新不足，开发者缺乏市场洞察
纵观榜单上依然活跃的头部产品，不难发现，持续吸引用户的游戏总是那些符合平台用户偏好且有可玩性的产品。比如《欢乐斗地主》、《跳一跳》这些经典游戏，在几乎完全没有买量的情况下，仍然可以以其内容和玩法吸引新用户并留住老用户，从而实现长线运营。所以，只要入局就能赚钱的“休闲游戏红利期”已经过去，现在市场上缺少的、用户渴求的都是高质量的内容和创新的玩法。