雷科技|Onecup与奈雪的茶合作拓宽新战场，刷新居家饮品体验( 二 ) 十一月将至

小雷认为，此次奈雪的茶和Onecup（易杯）的合作，不仅会吸引更多此前没尝试过品质奶茶的消费者以“居家茶饮”的姿势入坑，它也是两大饮品巨头对传统奶茶爱好者送出的一份礼物。由于疫情影响，线下门店的消费模式正悄然发生改变，健康茶饮概念开始逐渐普及。奈雪希望用毫不妥协的品质满足传统爱好者的饮用需求，能让他们更方便地享受到门店级的口感与风味。
为了满足新人“冬天的第一杯奶茶”和深度爱好者的极致饮用体验，此次奈雪的茶将两款人气和口碑俱佳的饮品作为胶囊推出，它们分别是金色山脉宝藏茶和清欢乌龙宝藏茶。
作为宝藏茶系列的销量人气王，也是奈雪的超人气明星产品，金色山脉用“武夷山品质”成功征服了消费者。它采用武夷山的高山茶树茶芽，只以头春茶芽为原料，并经龙眼木焙火烟熏，这让奶茶既保留了柔中带甜，香高味甘的上佳口感，又能给品茶爱好者带来深度醇厚体验。

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另一款口碑产品清欢乌龙则通过反复做青、深度焙火等工艺，让沉郁的火香与茶香牢牢附着于茶叶之上，饮用即可感受到兰花馥郁。为了满足消费者的多种需求， Onecup（易杯）也特地推出黑糖波波等搭配以供选择。
为了忠实还原店面风味，利用好原叶茶萃取精华， Onecup（易杯）搭配优质进口乳粉，定制冲调程序，让明星奶茶通过一站式服务轻松到大众口中，其品质让熟客也沉浸其中。作为Onecup（易杯）构建居家饮品消费场景的重要一环，奈雪的茶加入，能让居家茶饮的概念更进一步地普及给大众与爱好者。

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可以看出，双方的这项合作，恰好符合当下的饮品消费潮流：奈雪的茶的优秀品质让更多消费者入坑茶饮市场， Onecup（易杯）则将店面级制作体验压缩到2分钟。它满足了下沉市场对于品质饮品的迫切需求，也为一线城市工作族提供了忙碌之余的休憩享受。
Onecup（易杯）的理念
在诸多胶囊机品牌竞争者中，为什么只有Onecup（易杯）能够脱颖而出，除了理念先进之外。 Onecup（易杯）拥有着独特的竞争优势，其由九阳集团孵化，今日资本投资，多年来致力于胶囊机及胶囊饮品的研发，拥有在中国家庭热饮市场的丰富经验。这让团队可以精细把控消费趋势，并保证对产品品质的高端要求。这也是Onecup（易杯）能够构建居家饮品生态的重要前提。
以此次与奈雪的茶合作为例， Onecup（易杯）看到了奶茶饮品在年轻群体中的超高人气， “秋天的第一杯奶茶”一度登上微博热搜。但在热度之外， Onecup（易杯）也感知到消费者和品牌方的销售趋势转变，大众爱好者开始追求品质感，深度爱好者也需要方便的饮用体验，这让Onecup（易杯）看到了居家奶茶的广阔前景，选择了与奈雪的茶合作推出胶囊，用独家冲泡奶茶的独有优势，将奈雪的健康茶饮概念推广到千家万户。

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在这次合作背后，小雷也看到了合作双方对打破现有饮品消费场景的决心。一直以来，奈雪的茶都在尝试与不同领域的品牌进行各类创意跨界，形成不同于传统饮品的“文化范” ，将喝茶这件事打造成为一种全新的生活方式。 Onecup（易杯）也一直在钻研技术与市场需求，积极和各大品牌合作，拓宽居家饮品的前景。用一站式居家饮品体验重塑消费者的生活感，用便捷体验切入用户生活，最终让更多人因为品质喜欢“饮用”本身，才是双方合作的根本目标。
居家饮品的未来
突如其来的疫情，让许多传统消费模式发生了转变，各大品牌的线下商业策略也随之改变，饮品界只是一个缩影。上半年，知名咖啡连锁品牌COSTA就已经达成了与Onecup（易杯）的战略合作，此次和奈雪的茶联合推出茶饮胶囊，也是品牌方在探索饮品的新型消费空间做出的一次尝试。从新品胶囊的高品质和市场的良好反馈来看， “居家饮品”成为了众多消费者店面之外的第二选择，也让很多新人正式接受茶饮概念，店和家的距离并不遥远， “第三空间”和“第一空间”也绝不是相互敌对的关系， “居家饮品”反而有利于店面品牌的深度扩展。