雷科技|Onecup与奈雪的茶合作拓宽新战场,刷新居家饮品体验

十一月将至 , 天气已经转凉 , 习惯出门享受奶茶乐趣的消费者也缩紧了衣裳蜷缩在家里 。 但无需担心错过美味奶茶 , 这个冬天你在家里就可享受顶级茶饮体验 。
日前 , 知名茶饮品牌奈雪的茶与胶囊机品牌Onecup(易杯)达成战略合作 , 11月初将首发2款奈雪的茶联名胶囊 , 胶囊均取材自奈雪的人气饮品宝藏茶系列 , 以往在门店才能享受到的至臻好茶这次来到你的桌上 , 喝奶茶这件事从此不再复杂 。
小雷发现 , 除了奶茶之外 , 如今越来越多的年轻人已经习惯在家尝试做咖啡、豆浆等饮品 , “居家饮品”的概念逐步深入人心 。 根据立木信息咨询发布的报告显示 , 中国的胶囊咖啡机市场规模较2016年翻了一倍 , 销量每年增长一百万左右 。 此次与奈雪的茶合作的Onecup(易杯)也以一站式居家饮品为主打 , 积极地和国内外优质饮品品牌合作 。 目前 , Onecup(易杯)已经与COSTA咖啡、九阳豆浆等品牌合作推出联名胶囊 , 居家饮品的市场 , 变得越来越“香”了 。
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独特的中国饮品市场
为什么近几年居家饮品概念如此火热?这离不开高速增长的中国饮品市场 。 以奶茶为例 , 根据前瞻产业研究院统计 , 截止到2019年底 , 现制茶饮门店数量为50万家左右 , 相较2016年增长了260% , 中国茶饮市场的总规模也于2019年突破4000亿元 。 星巴克等传统咖啡巨头也积极推出奶茶新品 , 入局火热的奶茶市场 。
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而经过早期的野蛮生长阶段后 , 部分用户开始对奶茶的口感有了更高要求 , 近几年 , 以奈雪的茶为首的新茶饮品牌获得了消费者和资本市场的一致青睐 。 截至2020年10月 , 奈雪的茶已遍布全国60多个城市 , 共430家直营门店 , 是公开资料中茶饮行业的首个独角兽 。
在消费者饮用结构发生改变之外 , 下沉市场的突然崛起也让奶茶有了新的发展空间 , 根据36氪研究院的数据 , 2017-2019年 , 三线城市的新式茶饮店数量增长率高达138% , 下沉市场开始显现出它的威力 , 虽然目前新式茶饮品牌也在竞相追逐下沉市场 , 但新式茶饮行业还有巨大的空间待开发 , 二、三线城市和男性消费群体的消费潜力还没有完全被激发 。 除了茶饮之外 , 咖啡市场也面临着相似的处境 , 如今星巴克在二、三线的门店数量已经超过一线 , 但未来两年还会有数百家门店在下沉市场开张 。
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如何在跟上下沉市场发展脚步的同时 , 提升饮品的品质 , 快人一步让更多消费者尝到优质的饮品?Onecup(易杯)抓住了这一机遇 。
居家饮品窍门:快捷多样、不乏深度
面对极具潜力的国内饮品市场 , Onecup(易杯)跳过狭义的店面奶茶概念 , 直接从热饮消费入手 , 在体验上做到快捷和品质兼具 。 以Onecup(易杯)研发出的SmartDrip智能萃取系统为例 , 它利用豆浆、咖啡、奶茶三合一的饮用模式 , 兼顾饮品的方便和品质 。 Onecup(易杯)不仅让胶囊机更好地适应中国消费市场的需求 , 更让消费者能轻松品尝到此前不易制作的饮品 , 这套独家萃取系统也成为了它牢固的技术壁垒 , 能居家轻松制作奶茶的仅此一家 。
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想到居家茶饮概念的不只有Onecup(易杯) , 作为中国新式茶饮头部品牌 , 奈雪的茶也在这条路上耕耘了许久 。 它于2015年提出“一杯好茶 , 一口软欧包 , 在奈雪遇见两种美好”的生活理念 , 用快捷、有品质感的饮用体验迅速俘获年轻人的芳心 。 作为中国新式茶饮生活方式的缔造者 , 奈雪也希望将其经典产品带到千家万户 , 让更多消费者体会到居家茶饮的美好 。