快手视频|终于等到快手做综艺岳云鹏|短视频|孙越|德云社

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【快手视频|终于等到快手做综艺】《岳努力越幸运》让人们再次感受到短视频与综艺的“天然磁场” 。

作者 | 晓含
编辑 | 石灿
20分钟可以完成哪些事情？
在互联网时代，时间仿佛被按下倍速键，很多想象可以在20分钟内变成现实。比如在微综艺的衍生下， 20分钟可以看完一期真人秀节目。
微综艺是基于短视频形式的一种娱乐性节目。近年来，短视频平台、社交媒体基于自身的调性和优势推出各类微综艺。抖音与罗云熙合作推出《魔熙先生+》，西瓜视频与亚歌文化合作《我和哥哥们》，微博打造的《唐嫣很高兴认识你》，快手娱乐推出国内首档短视频美食社交综艺《岳努力越幸运》。
为什么短视频+综艺会成为内容建设点？快手2021年第二季度财报显示，其应用的平均日活跃用户数达2.943亿，平均月活跃用户数达5.13亿，日活跃用户日均使用时长达106.9分钟。
基于不断增长的用户使用时长，短视频平台以建设内容生态提高平台价值显得愈加重要，综艺成为深耕内容的方向之一。《岳努力越幸运》是岳云鹏的首档个人微综艺，快手娱乐也将播出形式选择在岳云鹏的个人账号，直播看首播正片、在岳云鹏账号看中视频正片、短视频刷精彩卡段，在快手一个App内就能实现追综艺的“闭环” ，也助力节目IP在平台内长期沉淀。
快手娱乐的探索再次让人们感受到短视频与综艺的“天然磁场” 。由节目衍生出的“干饭人请集合”“岳努力越幸运”等话题在全网引发热议，尤其是岳云鹏有社恐令网友“大吃一惊” 。《岳努力越幸运》中还提到很多岳云鹏与12年老搭档孙越之间不被熟知的故事，再加上创作者及飞行嘉宾的梦幻联动，综艺的内涵被不断丰富。
让综艺沉淀于短视频开设官方账号、发布精剪CUT片段、MC账号连麦，短视频成为综艺宣传平台之一，也验证了快手自带的轻松氛围能够与综艺融洽共生。节目IP化，是快手娱乐探索如何让综艺沉淀于短视频的方向之一。
快手本身拥有多种垂类内容，这些垂类下以内容创作者为核心，建有优质的视频内容生态。借助自有的用户数据，快手娱乐发现美食垂类更能引发人们的共情。在中国广袤的土地上，有着无尽的美食特色与风土人情，这些都是天然的综艺素材。
因此《岳努力越幸运》以美食垂类为切入口，带用户品尝长沙小吃一条街，感受重庆的火锅文化，见识真正的蒙古勇士。探讨美食背后的地域特色、人文景观及社会话题，以实现圈层跨界、文化破次元。
从内容创意上来看，《岳努力越幸运》在给岳云鹏及其他嘉宾分发任务时，会以“饭票”为奖励机制，让体验过程具有竞争性。比如在东北澡堂“打工”时，杜海涛、赵小棠等嘉宾为了获得更多的“饭票” ，纷纷揽客、捏脚、倒茶，更有小岳岳被东北阿姨“偏爱”的戏剧性情节。在环节的设置与情节的推动上，《岳努力越幸运》的叙事融合了娱乐性与纪实性，让人耳目一新。
在播出形式上，快手娱乐也尝试打破人们对综艺的限定。尝试用直播完成40分钟首播正片，在岳云鹏及快手出品官方账号中用15分钟时长留存中视频正片，借助短视频宣发精彩卡段内容。这样的媒介组合以用户可承受的“成本”形式，赋予了用户更多选择权。
网友“刚子”是岳云鹏的忠实粉丝，以往岳云鹏出新综艺后，刚子需要在多个App之间切换才能看完完整版、CUT版、精简版。岳云鹏个人综艺《岳努力越幸运》播出后， “刚子”会选择中视频版本的“慢综艺”来下饭，在等公交的碎片化时间会选择30秒的岳云鹏镜头。但因为是微综艺，看完后会有些意犹未尽， “刚子”还会继续参与二次创作。
当节目获得足够多的关注，才有形成IP化的可能。快手娱乐部门表示，所谓IP化是把IP以栏目的形式聚焦在人身上。尤其是在短视频平台，用户对人的关注要大于内容。