快手视频|终于等到快手做综艺( 二 ) 岳云鹏|短视频|孙越|德云社

即使综艺时长在变短， “人”依然是无法被替代的核心元素。岳云鹏作为“国民级”的艺人，影响力早已不只是停留于相声圈，粉丝群体和快手有着高度的契合。所以快手娱乐选择直接在岳云鹏的个人账号播出节目。
除了岳云鹏以外，快手用户的加入也推动了节目在平台内的沉淀。
在《岳努力越幸运》的制作与宣发中，用户是不可缺失的一部分，在直播间参与互动，参与节目内容的二次创作，发话题、拍合拍。此外，美食领域创作者会直接融入到节目录制中，比如潘姥姥为岳云鹏“送红包” ，她的加入也体现了快手用户的价值——为家乡“代言” 。
作为快手平台S+级的自制综艺，《岳努力越幸运》在快手一个平台上实现制作、宣发、与艺人联动，以整合站内生态内容来沉淀节目IP 。相比较“综N代”的持续性播出，快手娱乐在尝试中摸索着综艺“长寿”的新秘诀。
为什么是岳云鹏长时间以来，快手有着自己独特的文化生态和语言体系。因此，要想让自制综艺在快手长线沉淀，明星MC与快手用户的“贴合度”至关重要。
近年来，岳云鹏成为多个头部综艺的MC ，自带搞笑内容、适当的综艺感、接地气的形象都给观众留下很深的印象。 2020年岳云鹏成为快手代言人， “中国喜剧扛把子”的形象与快手的喜剧基因珠联璧合，成为快手娱乐选择微综艺MC时的不二人选。
事实也证明快手娱乐的选择是对的。
在节目中，用户看到了不一样的岳云鹏。社恐的岳云鹏和热情的快手达人互动、走进观众接受大众的拥抱、努力打工赚取饭票，和老搭档孙越首次一起担任固定MC 。因为深谙短视频平台的玩法，对带有传播爆点的片段有敏感性，岳云鹏为节目衍生出“岳云鹏说社恐是我的小爱好”“有社恐的人一定要走出舒适圈吗”等热点话题。
岳云鹏、孙越和其他嘉宾的关系，也是综艺化、场景化、剧情化内容的产出点。岳云鹏逗哏，孙越捧哏，这是他们在相声舞台上的搭档形式。《岳努力越幸运》输出这对搭档在生活中的相处模式，在内容上带来创新。
在节目中，孙越也说出了很多连岳云鹏都不知道的过往经历。孙越说相声前在动物园工作是在舞台中被提及到的，但其中的故事却少有机会讲述。在节目中孙越回忆动物园中大象偷东西、洗澡，猴子解开锁链“越狱”的故事。用户也收获了这对12年老搭档的“新故事” 。
基于当下年轻人关注的问题，《岳努力越幸运》也借助节目内容向社会传递了正能量价值观。 “胖就应该有身材焦虑吗”“岳云鹏孙越凤凰传奇回应社恐”等社会向议题，将美食内涵、艺人形象、生活的真实面有效联动。
从长视频到短视频，综艺还能怎么玩我国内地电视综艺真正走进大众视野开始于1983年举办的央视春节联欢晚会，及 1990年开播的《综艺大观》。随后进入以综艺节目、游戏节目、益智节目、真人秀为主的阶段。层出不穷的综艺和不断创新的形式，也在激发着新的综艺内容需求。
室内到户外的场景变化，无厘头搞笑到人文特色的内容升华，观众的需求驱使着综艺的边界不断被扩大。如今，综艺与短视频的融入又多了一些时代特有元素。
《岳努力越幸运》的成功“试水”是快手娱乐自制综艺的开端。
在互联网带来的“信息爆炸”时代下，用户的注意很难再聚焦到某个人或某个节目中。快手娱乐只选择两个艺人为固定MC ，使得用户的注意力会更加聚焦。此外，借助社区属性下艺人的个人账号发布节目，长远地提升艺人的商业价值和平台活跃度。
除此之外，综艺与短视频的边界也从开始模糊，在平台“落地生根” 。因为在一般的综艺播出后，节目品牌粉丝与艺人粉丝是独立而又交叉的，并不会完全覆盖。对于非“综N代”来说，节目积累的粉丝很难具有长期的商业价值。这对短视频平台的微综艺也是要面临的挑战。
在《岳努力越幸运》的宣传中，岳云鹏进行了三场真人直播，大V小甲同学探班直播、快手扫楼直播、与孙越共同陪看节目。即使是节目播出完结后，艺人自带的内容生产能力也会引发粉丝的持续互动，这就实现了综艺与艺人的长线“共赢” 。
为了更好地实现用户与节目的“匹配” ，快手娱乐在做综艺时也根据用户喜好进行推送。在制作阶段根据平台用户喜好邀请嘉宾，在传播阶段精准定位对美食感兴趣、喜爱岳云鹏、在二创内容活跃度高的用户，以推荐算法实现圈层的聚集。