双11销售火爆，家电股集体大涨！天猫双11首日——11月1日那天

每经编辑李净翰
天猫双11首日——
11月1日那天，有人熬夜忙着清空购物车，买到家电股的投资者第二天忙着数钱。
11月2日，白色家电、家用电器板块涨幅居前，板块内汉宇集团、九号公司、惠而浦、科沃斯、深康佳A等5只个股涨停，此外美的集团大涨7.1% ，再创历史新高，最新市值5856亿元。

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数据来源：Wind
消息面上，天猫双11首日，华为、美的、海尔等品牌都在1分钟以内实现破1亿元成交。
【双11销售火爆，家电股集体大涨！】另据央视财经10月31日报道，临近年底，国内小家电的出口企业开启“爆单”模式。有企业出口的家电产品已经在车间堆满，只能临时放到院子中转。更有甚者，有企业订单增加明显，企业开始大批招工，生产线的工人却出现短缺。
视频来源：央视财经《经济信息联播》

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16个家电3C品牌成交额半小时破1亿元
据第一财经，天猫、京东、苏宁发来的数据显示，今年的双11 ， 3C家电品牌成为贡献了最多的 “王牌” 。
天猫数据显示，双11首日，家电3C品牌中，在第1分钟内，华为、美的、海尔实现秒级破亿。随后首小时，共计16个家电3C品牌成交额破1亿元，其中华为、海尔、美的、苹果超5亿大关，华为Mate40 Pro、iPhone11成为天猫双11十大热销单品，戴森30分钟卖出100000件。
数据显示，第1小时，洗地机获得3133倍增长、擦窗机器人获得995倍增长、电动拖把获得295倍增长、生发器获得1382倍增长。另外，淘宝直播也为家电3C品牌带来新增量。数据显示， 52分钟海尔创造了家电行业淘宝直播最快破亿记录，此后华为、美的、科沃斯携手破亿。
京东2日发布11.11首日战报，全天成交额同比增长超90% 。京东大数据显示， 11月1日全天， 3C家电快消品等核心品类持续领跑全行业。
具体来看，个人护理小家电在双11首日的全天成交额同比增长180% ，其中戴森、飞利浦、飞科、松下、博朗、欧乐B是成交额最高的品牌。洗衣机全天成交额同比增长200% ，手机品类成交额半小时同比增长314% 。
苏宁易购发布战报显示，截至11月1日18时，苏宁家电互联网销售快速增长，其中大家电品类商户销售同比增长342.13％。

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小家电出口“爆单”了
据央视财经近日报道，在广东佛山的一家小家电企业，采访人员看到，工人们正在忙着来回装载货物。这家企业的相关负责人叶志荣表示，今年小家电出口的订单与国内订单同步增长，目前，他们出口的家电产品已经在车间堆满，只能临时放到院子中转。

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图片来源：
央视财经
李军卫所在的小家电企业，以生产吸尘器等小家电产品为主，今年相关产品的海外出口也迎来了成倍的增长。李军卫表示，我们出口今年增长超过600% ，加湿器等环境健康类别的产品，以及吸尘类的产品都属于增长范围内。所有的订单，整个工厂都是满负荷在运转的。

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图片来源：央视财经
艾媒网的统计显示，疫情期间居家生活明显提高了家电的使用频率，小家电产品的海外需求明显增长，今年上半年，我国电炒锅、面包机、榨汁机等出口分别增长62.9%、34.7%、12.1% 。
在市场火爆的背后，小家电赛道上的品牌竞争也进入白热化阶段。数据显示，今年1-2月，我国小家电企业注册量仅为1.2万余家，但随着疫情好转，小家电企业注册量出现短期井喷， 3-4月小家电企业注册量已经猛增至3.6万家。

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机构建议关注小家电龙头
近日，多家机构发表研报，分析了家电股的投资机会。
中银证券表示，随着2020年四季度“双十一”大促来临，家电消费有望迎来新一轮高潮，线上市场有望维持较高景气。该机构认为，从短期看，家电行业投资应该把握竣工回归、线上渠道快速增长逻辑，中长期把握可选家电消费支出增长带来的红利。近期资金外流较多，投资情绪趋于保守，应该更加倾向于估值分位较低+经营业绩环比改善的标的。