钛媒体APP|S10决赛背后的企业战事( 二 )

今年10月8日，SNG以5胜2负的战绩击败G2战队，成为了第一支晋级第十届英雄联盟全球总决赛（S10）八强的LPL战队， 10月25日， SNG以3胜1负的战绩击败TES战队，进入S10决赛。
钛媒体查询七麦数据发现，仅看iPhone的数据，在SNG赢下每一场比赛的晚上，苏宁易购App的下载量都会呈上涨趋势，尤其在进入决赛的10月25日，苏宁易购App下载量远超平均下载量且为当月最高。（再加31日当天的数据）

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这个效果离不开苏宁及时的“撒币”营销，当晚，苏宁易购在App内推出了电竞特别版Super会员——买价值49元的苏宁会员季卡送价值50元的英雄联盟点券，新用户用苏宁支付还可以减10元。
2019年，苏宁集团将SN电竞俱乐部从苏宁体育版块划分至了苏宁集团消费电子集团旗下板块。钛媒体获得的官方定位这样解释：
苏宁电子竞技俱乐部归属于苏宁易购旗下，成为苏宁集团旗下第四支职业俱乐部，并与江苏苏宁足球俱乐部、意大利国际米兰俱乐部和江苏苏宁女子足球俱乐部同属于苏宁体育职业俱乐部联盟，也将与苏宁集团旗下苏宁易购、PP体育、PP视频等各方面资源共同打造苏宁电竞战略。
关于这个行为，林青对钛媒体App解释，这背后首先是苏宁集团有自己的战略思考，并集团希望未来电竞可以反哺到整个易购（电商平台）的产业链上去。
苏宁已经有所行动，根据苏宁上个月26日的全民嘉年华发布会内容，今年双十一， SN电竞正式被他们放到PPT中的“大体育营销”板块，官方说法是：
“苏宁电竞以看、玩、聊、买的形式，通过与苏宁易购、苏宁金融、苏宁体育等多产业联动，打通体育娱乐营销的链路，精准获取体育人群。 ”
而根据SNG进入决赛后，苏宁易购迅速的反应速度来看，转至苏宁易购旗下后，两者的联动流畅紧密了许多。
两年的投资终于算是开花了，苏宁趁热打铁开始试跑以电竞流量反哺电商、零售业务的思路。
但这朵花结出的果会是什么样，这份流量的转化率究竟如何， SNG的亚军能给苏宁带来多少真金白银都还是未知数。
企业冠名战队，亏不亏？
同为从小组赛冲出来的黑马，一些玩家评价SNG拿到了2018年iG战队的剧本。
与当年的王思聪一样，苏宁控股集团董事长张近东之子张康阳也通过自家战队优异的成绩站到了电竞粉丝面前。
不仅在SNG晋级四强的时候称要在双十一送苏宁用户一个亿，在SNG打进决赛的10月25日，张康阳还发布微博称SNG夺冠后会抽100台iPhone12送出去，现在已经有51万转发，但由于未拿到冠军，这100台iPhone12应该是送不出来了。
从商业层面上看，不同的是，王思聪投资iG俱乐部这件事里，个人性质更浓，其与万达集团的业务并无多少交织，再加上电竞俱乐部财务回报低、战队成员与成绩变动大等原因，导致电竞战队获胜后的巨大流量只能锦上添花，很难雪中送炭，这点在王思聪个人投资项目熊猫直播的落幕中得以体现。
2017年， LPL提出联盟化改革，取消了升降级制度，席位成为了用金钱就能摆平的事，打消了企业对于电竞战队成绩的顾虑。
在这一年， SNG以LSPL春季赛第一的成绩打入了LPL ，此事的特殊意义在于，在LPL产生“联盟化”想法的2016年， SNG是第一家入驻的“企业冠名俱乐部”——不同于过去仅选择赞助俱乐部并在队服中寻求露出的企业，品牌直接放置于队名和队标中露出。
之后，随着LPL联盟化的宣布，京东收购了LPL战队QG并更名为JDG（JDGaming），哔哩哔哩收购了IMay电竞战队，并更名为BLG（Bilibili Gaming），紧跟着，滔博组建TES（原为TOP）战队和趣加游戏组建FPX战队，李宁则是在去年收购了Snake战队并更名为LNG（LiNingGaming）。