广汽集团|增长泥潭中苦苦挣扎，完美世界何时走向“完美”？广汽乘用车

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回看过去， A股游戏行业似乎从未弥漫过如此沮丧的气息。
自今年9月监管政策落地后， A股上市的传统端游厂商们一直承受着巨大压力。当防沉迷愈发严格，面向年轻人的游戏故事无法再打动资本市场，它们的各种弱点——发展固化、增长速度下降甚至停滞、缺少现象级产品等——在聚光灯之下就暴露的更为明显。
面对不甚乐观的行业局面，像腾讯、网易这样的巨头大可凭体量硬撑过去，以“上海四小龙”为首的新玩家则是在创新上各出奇招，变着花样吸引消费者和资本的注意力。但完美世界、三七互娱们呢？这些在A股盘踞多年的端游厂商，还能讲出新故事以打动投资者的心吗？
图片来自完美世界游戏官网
仍未走出增长泥潭？翻阅深交所文件可知，完美世界（002624.SZ）已经于10月26日发布了其2021年第三季度财报。数据显示，完美世界第三季度营收为25.33亿元，同比下滑13.21%；归属于上市公司股东的净利润5.422亿元，相较去年同期增加了1.18% ，波动幅度并不大。
前三季度数据上，完美世界营收达到67.39亿元，较去年同期的80.62亿元下降16.4%；归母净利润方面，其前三季度数据为8亿元，较去年同期18.07亿元大幅下降55.72% 。
对于营收、净利润同比或是下滑，或是增长不利的事实，完美世界在财报中给出的答复是，为了更好贯彻全球化发展战略，公司正调整海外游戏布局，并于2021年第二季度关停了部分不达预期的海外游戏项目，由此产生一次性亏损约2.7亿元。
从此前放出的消息来看，完美世界关闭的海外游戏应是《万智牌：传奇》，这款游戏将于今年10月31日正式停服，自登陆PC端到关服仅一年有余。《万智牌：传奇》的失败，某种意义上也象征着完美世界出海战略再次碰壁。
完美世界给出的另外几个理由是，因2020年疫情背景下基数过高，本次财报中部分游戏流水出现了自然回落。另一方面，受影视剧排播及上映节奏影响，公司影视业务营收同比下滑，而影视业务项目制作支出又较去年同期有所增加，故导致整体业绩受到影响。
或许是为了提振投资者信心，完美世界将它上半年画下的“饼”推到了台上。
按照完美世界在财报中的说法，公司于2021年上半年上线的四款新游戏——《非常英雄救世奇缘》、《旧日传说》、《战神遗迹》、《梦幻新诛仙》，已经开始回收上线初期的集中推广投入，业绩贡献稳步释放，经营业绩环比也出现回暖。
《梦幻新诛仙》宣传视频，图片来自完美世界游戏官网
若是与今年第二季度19.76亿元的营收数据相对比，完美世界的确实现了业绩回暖。但如果把眼光放的再长远些就能发现，它本次的业绩并未能实现更高的增长——2019、2020、2021三年间，完美世界二季度至三季度的营收增长幅度分别为33.5%、13.6%和28.2% 。可以看出，其增长速度仍然没有恢复到2019年的正常水平。
画饼难“充饥”完美世界上半年密集上线的数款游戏，定位并不相同。其中，《梦幻新诛仙》师承老IP《梦幻诛仙》，是完美世界一贯的IP再利用产物，同时也是它下半年的拳头产品；《战神遗迹》与《旧日传说》算是新IP ，但也得到了完美世界在宣发和买量上的支持；《非常英雄救世奇缘》则与前三者截然不同：它是一款买断制手游，主打西游元素和横版过关玩法。按照官网信息来看，它似乎并不属于完美世界重点扶植的对象，更像是它在买断制领域的试水作品。
从市场给出的反馈来看，这四款游戏的表现很难说是尽如人意。
七麦数据显示，《战神遗迹》与《旧日传说》在推出后不久便很快跌出iOS免费游戏总榜，在各自所属的细分榜单上也长期位列300名开外。其中，《战神遗迹》在今年9月新版本推出后热度曾一度回升，但在不到一个月的时间里又跌回了原形。
《梦幻新诛仙》作为完美世界力推的拳头产品，倒是没有落得前二者的下场，只是其排名在强者众多的付费游戏市场上仍然不算太高；此外，或许是买断制手游赛道上竞争对手较少，《非常英雄救世奇缘》的排名意外靠前，在热度维持上甚至超越了《梦幻新诛仙》。