互联网直播平台，需要一台春晚 |青年|低薪|

编辑导语：春晚我们一定都不陌生，它不仅是举国欢庆的民俗舞台，更是受到全民关注的国家文化工程，是用普通百姓喜闻乐见的方式形塑主流价值观的文化空间。那么，直播综艺晚会你有听说过吗？直播平台为什么能与春晚联系起来呢？接下来，让本文作者为我们揭晓答案吧。

本文插图
直播与微博、知乎、抖音都属于内容社区，通过内容来吸引和留住用户，同时也有一些区别。相比于文字和小视频内容，直播内容有两个先天的弱点：
一、直播内容的先天弱点
1. 用户寻找内容的成本更高
在每个内容平台上，新用户和闲逛用户都需要花费一些时间找寻符合自己兴趣的内容，但是直播需花费的时间更多。
文字内容找寻成本最低，看一眼就知道是什么；音视频内容次之，听或看十几秒也能大概判断；直播的比较成本最高，每个直播点进去都是没头没尾的，半天才能判断这个主播的内容质量好坏。
哪怕直播首页会推荐一大推优质内容，用户每个点进去看一遍的成本还是很高，由于用户耐心极其有限，如果不能快速找到想要的内容，很容易就会流失。
2. 直播对于内容创造者的依赖更高
微博知乎抖音都是以内容中心的浅阅读，用户使用半小时，需要100个大V来提供内容。
因此单个大V对用户的影响力有限；直播是以主播为中心的深度体验，同样使用半小时，用户可能只看了两个主播，单个主播对用户有更大的影响力，平台也就更依赖于这些对用户有巨大影响力的明星主播。
直播平台如何克服上面的弱点，降低新用户和闲逛用户寻找内容的成本，减少用户流失；以及提升平台对于内容的掌控，降低对于明星主播的依赖？
直播平台与用户的关系，更类似与传统电视台，而不是互联网上的内容社区。
所以解决问题的答案，也在电视台，国内收视最高的头部卫视们，吸引用户的不仅有从外面买来的电视剧，更重要的每个卫视都有自制的内容产品，比如《快乐总动员》、《非诚勿扰》等综艺节目。
直播平台也可以借鉴电视台的综艺节目，制作自己的直播节目，比如“直播综艺晚会” 。
二、直播综艺晚会是什么
这里的“晚会” ，指的是围绕同一个主题的多个直播的串串烧，并不是真的把全国的主播召集到一起录制真正的晚会。
晚会的组织方式是，平台每期提供一个主题，再组织和审核主播们根据主题准备的节目，并安排在固定时间按顺便播放。用户则跟看电视节目一样，在指定时间通过统一入口观看，平台写一个程序，按照顺序轮流播放对应主播的直播即可。
三、为什么直播平台需要综艺晚会
1. 平台需要降低用户寻找内容的成本
直播平台上，新用户和闲逛用户如果没有特别关注的明星主播，则要花费大量时间去寻找有兴趣的内容，对于用户是一个非常不友好的使用门槛，很容易导致用户流失。
平台以不同主题组织起来的主播表演合集，能让用户无需寻找，直接观看全平台最优质的内容，同时可以在其中选择喜欢的主播进行关注。
2. 综艺晚会是最适合的产品形态
综艺晚会是大家通过电视台早已熟悉，且喜闻乐见的娱乐形式，用户对此没有理解门槛。
同时产品实现成本低，平台只需要通过程序将已审核的的多个直播节目，按顺序切换播放即可，可快速验证和改进产品效果。
3. 自制内容品牌，平台有更大的控制权
平台可制定内容规范，并在主播之间引入竞争，提升直播内容质量；同时平台拥有自己的的内容品牌，可减少对于明星主播的依赖。
四、如何低成本打造一台直播综艺晚会