投资界|三位男生做美妆，3年估值270亿：即将坐拥一家上市公司

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一路风风火火，完美日记终于来到了IPO大门之前。
投资界（ID：pedaily2012）获悉，美国时间10月30日，新国货美妆品牌完美日记母公司——逸仙电商向美国证券交易委员会（SEC）递交招股说明书，正式启动赴美上市。
从2017年正式推出，完美日记也不过3岁，却已经实现了估值从0到40亿美元（约合268亿人民币）的飞速增长。三位毕业于中山大学的男生，意外闯入了化妆品领域，赚起了万千女生的钱。招股书显示，逸仙电商2019年GMV达到35亿元，到了2020年前三季度总销售额为38亿元。
在美日记背后，站着一众创投机构，包括真格基金、弘毅投资、高瓴创投、高榕资本、红杉中国、博裕资本、老虎环球基金、华平投资、凯雷投资集团、正心谷创新资本等知名投资机构。其中，凭借着5轮投资，高瓴创投成为了逸仙电商最大的外部机构股东。
三位男生做起美妆
完美日记崛起：前三季度卖出38亿
在国货美妆圈，完美日记堪称完美案例。
三位创始人师出同门，皆毕业于中山大学。其中，公司灵魂人物黄锦峰在大学毕业后进入宝洁工作，几年后他选择出国深造。 2013年，黄锦峰结束了哈佛的MBA课程回到国内，像大多数怀抱创业梦想的年轻人一样，他不断思考：去创业还是就业？
真格基金徐小平送他6个字——先学习，再打仗。黄锦峰觉得很有道理。彼时，他已经看到美妆行业在国内的巨大前景，随即进入了国产护肤品牌御泥坊担任COO ，有了一个很高的起点。宝洁和御泥坊的工作经历为他日后的创业提供了很大帮助。
2016年，黄锦峰离开御泥坊，与中山大学的校友陈宇文、吕建华一起创办了逸仙电商，也就是完美日记的母公司。他们曾解释，孙中山先生又号逸仙，公司取此名意在致敬母校。创业初期，三个人常常满世界跑，为的就是到日韩欧美的各种线下门店、企业进行考察，偷偷学艺。
2017年3月，完美日记这个品牌被正式推出，并上线淘宝店，同年8月登陆天猫，进入美妆电商领域。
当时的行业现状是，海外一线品牌蚕食国内市场，老牌国货品牌百雀羚、膜法世家以及黄锦峰曾就职的御泥坊牢牢把握着线上用户心智，完美日记的日子并不好过。 2018年，眼看流量红利殆尽，除了把性价比作为卖点，黄锦峰将目光放在了社交电商，完美日记开始在小红书和抖音进行大量投放，并请到大牌明星和带货一哥李佳琦助力，营销火力十足。
机遇就这样被完美日记抓住了。在2018年天猫双11中，完美日记仅用90分钟即突破1亿销售额，成为了当年美妆界的超级黑马，随后更是开启了爆发式增长。 2019年，完美日记成为史上第一个登上天猫双十一彩妆榜首的国货品牌。那一年，天猫做的一份调查显示，完美日记是00们最喜爱的国货品牌第二名，仅次于第一名的华为。
如今，完美日记的故事刚刚走过了3年，却已经成为“国货之光”的典型代表。完美日记崛起速度有多快？或许我们可以从刚刚提交的招股书略窥一二。
招股书显示， 2019年，逸仙电商GMV达到35亿元，较2018年同比大幅增长363.7%；2020年前三季度逸仙电商总销售额为38亿元，较2019年同期增长70.2% 。
除此之外，逸仙电商并没有局限在完美日记这一个品牌，而是接连推出了小奥汀、完子心选等新品牌。这家电商公司还不断铺设线下渠道，开起了门店，并在去年底宣布：未来三年要在全国100个城市开超600家线下门店。
这无疑是创投圈一个现象级的成长案例。
成立三年，完美日记在融资上马不停蹄，众多VC/PE争抢入局。至此，完美日记的投资方中已汇集真格基金、弘毅投资、高瓴创投、高榕资本、红杉中国、博裕资本、老虎环球基金、华平投资、凯雷投资集团、正心谷创新资本等众多大牌投资机构。