车市后观察|这些年轻用户新趋势你知道吗？，“国潮/豪迈/自主/夜话” 《车市后观察》是车市物语旗下自媒体

《车市后观察》是车市物语旗下*** ，提供及时全面的汽车销售、维修与服务资讯。
时间进入2020年，站在新十年起点，面向风云变幻的中国汽车市场，如何准确把握用户特征及需求偏好，是摆在各汽车厂家面前的首要问题。为此，我们基于汽车之家大数据，通过对用户线上行为、购车偏好、以及潜在细分市场的用户偏好进行分析，为您展示近年来用户特征及偏好的新特点、新趋势。

文章图片
《2020中国汽车消费指南》报告将以《市场趋势篇》、《品牌竞争格局篇》、《品牌消费动向篇》、《产品趋势篇》、《用户结构变迁篇》、《用户特征与偏好篇》等六个篇章进行解读，将会在行业频道陆续发布。
30秒了解全文核心观点：
1、20-23时是用户上网高峰期，新能源用户更偏好互动内容；
2、年轻用户更相信自主判断，女性偏好“社区”；
【车市后观察|这些年轻用户新趋势你知道吗？，“国潮/豪迈/自主/夜话”】3、燃油车年轻用户关注外观和内饰；新能源年轻用户更追求个性；
4、西南地区成为豪华品牌入门级产品用户新增长点；
5、15万以上中国品牌用户群重心向中西部及五六级城市偏移；
6、年轻用户四趋势：“国潮”、“豪迈”、“自主”、“夜话” 。
【用户行为偏好】
■20-23时是用户上网高峰期，新能源用户更偏好互动内容。
20-23时是用户每日上网高峰期，偏好此时段浏览汽车内容的新能源用户低于传统能源；在早晚高峰和午休时间，浏览汽车内容的新能源用户占比略高于传统能源。

文章图片
新能源用户更需要互动内容，比传统能源用户更偏好汽车社区等栏目，同时也更乐于通过资讯文章、主动搜索去获取丰富信息；传统能源用户更喜欢通过产品库直观了解产品信息，更相信自主判断。

文章图片
■年轻用户更相信自主判断，女性偏好“社区” 。
年轻用户更偏好通过“产品库”了解车型信息，更相信自主判断；年长用户更偏好通过“社区”了解他人经验信息。

文章图片
女性用户更偏好通过“汽车社区”互动，通过他人体验与评价的分享，来了解实际用车感受，同时也倾向于通过“产品库”直观获取产品信息；男性用户更偏好通过“资讯”来获取汽车内容，充实汽车知识，辅助购车决策。

文章图片
■购买燃油车时，年轻用户关注外观和内饰，女性更在意油耗、价格和品牌。
购买燃油车时， “00后、95后”是绝对的颜值控，同时也更关注内饰、动力和配置；而用户年龄越大，越关注产品的安全性和质量。

文章图片
男性用户在购买燃油车时，会更在意质量、安全、动力性与空间；女性用户对油耗、价格、品牌等因素的关注度高于男性。

文章图片
■购买新能源车时，年轻用户更追求个性，女性更关注服务、成本和能耗。
购买新能源车时， “00后、95后”更关注配置、外观、内饰等因素；“90前”人群在购车时更关注续航里程、价格与用车成本，用户年龄越大越在意产品的实用性。