雷科技|Pro种树,华米OV乘凉,AirPods


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在手机领域 , 苹果经常能变成“风向标” , 尽管很多时候未必是正面意义的 。 取消耳机孔这件当时看来冒天下之大不韪的事 , 随着时间的流逝和其他厂商的跟风 , 也就逐渐被大家接受了 。 当AirPods大获成功后 , 不禁让人感慨苹果为在为了多赚钱这件事上 , 实在是不留余力 。 但不管你对苹果这家公司的评价如何 , 都难以否认的是 , AirPods的确是款极为成功的产品 , 直接催生出了真无线耳机这个规模庞大的市场 。 现在距离AirPods诞生已过去四年时间 , AirPodsPro成了更受关注的明星产品 , 也是友商们竞相追逐的对象 。 最近一段时间 , 华为FreeBudsPro、OPPOEncoX、小米Air2Pro轮番登场 , 无一例外 , 它们都是真无线降噪耳机 。 此时 , 距离AirPodsPro登场 , 已经过去了大概一年时间 。 安卓大厂们扎堆上真无线降噪耳机 , 是为了什么?
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华为FreeBudsPro发布于9月份 , 从外观设计到硬件参数再到主打功能 , 无疑都把AirPodsPro作为了主要对标对象 。 这款真无线降噪耳机产品 , 把动态降噪功能作为了核心卖点 。 不同环境下 , 它可以智能匹配对应的降噪模式 , 降噪效果最大可达到40dB 。 此外 , 搭配充电盒实现的30小时长续航、双设备同时连接等特性 , 也是它的产品亮点 。 【雷科技|Pro种树,华米OV乘凉,AirPods】
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华为FreeBudsPro定价1099元 , 预售到手价999元 , 仅为AirPodsPro官方价的一半 。 这款产品一经发售 , 市场反响相当热烈 , 目前在官方渠道已经售罄 。 OPPOEncoX并非是OPPO的首款真无线降噪耳机 , 可以看作是EncoW51的升级加强版 。 降噪方面 , 它支持双重主动降噪 , 降噪效果最大35dB 。 另外 , 音质是它的主打卖点 , OPPOEncoX和丹拿合作 , 并采用它的调音 , LHDC音频编码、超导磁平面振膜都是参数上的亮点 。 这款新产品定价提升到了999元 , 目前同样是预售模式 。
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Air2Pro则是小米旗下首款真无线降噪耳机 , 依然把性价比作为了核心卖点 , 定价699元 , 预售价649元 。 它的降噪效果最大35dB , 外观设计也比较有差异性 。 目前 , 它在官方商城、京东等渠道均已售罄 , 受欢迎程度相当高 。
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从这三款产品来看 , 可以发现一些共性 。 例如 , 定价上 , 它们都和AirPodsPro保持着比较大的安全距离 , 但产品定位还是比较偏高端的 。 毕竟 , 在国内市场 , 真无线耳机领域 , 千元已经是一个比较高的价位 , 和以低价为核心卖点的产品有很大不同 。
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相比AirPods , AirPodsPro的核心升级点在于主动降噪功能 。 这个新的卖点成功刺激了AirPods整体销量的进一步增长 , 2019 , 也就是AirPodsPro发布的那年 , AirPods整体销量接近6000万副 , 同比大涨70% , 占据了全球真无线耳机市场71%的营收份额 。 苹果在真无线耳机市场的掌控力可见一斑 。 但至少在国内市场来说 , 苹果固然强势 , 却也无法吞下整个市场 。 根据IDC数据 , 今年上半年 , 国内无线耳机市场出货量4256万台 , 同比增长24%;真无线耳机占比64% , 同比增长49% 。 苹果拿下了18.1%的市场份额 , 排名第一;华为、小米以10.1%、8.3%的份额分别拿下了第二和第三 。 但无线耳机这块市场 , 头部效应仍然不明显 , 仍有一半份额是被“其他”品牌拿下的 , 整个行业里仍然是一片混战的局面 。 对有实力的厂商来说 , 仍有发挥的余地 。