旅游|开发商逆势扩张新变局:文旅业危机并存
_本文原题为 开发商逆势扩张新变局:文旅业危机并存
时代周报采访人员 胡天祥 发自广州
10月27日 , 作为时代传媒2020中国地产时代百强榜的子榜 , 《2020中国地产文旅项目价值榜20强》(以下简称“榜单”)出炉 。
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与上一次榜单不同的是 , 去年把企业在文旅项目上的投资额作为评分标准 , 今年榜单仅以文旅地产公司的总体布局及其2020年上半年运营情况进行综合打分 , 全面衡量企业文旅项目的“含金量” 。
榜单显示 , 去年排名第11名的华侨城A , 今年跃升至首位 。
2020年上半年 , 该公司实现文旅营收99.49亿元 , 旗下包括2个文旅综合体 , 21个景区/度假区 , 25家度假酒店 , 1家旅行社 。
去年排名第20名的复星旅文 , 今年跃升至第二名 。 2020年上半年 , 该企业实现文旅营收45.28亿元 , 旗下包括2个文旅综合体 , 55个景区 , 25家度假酒店 。
融创中国、香港中旅、中青旅、雅居乐均表现不俗 , 位列前十 。 其中融创中国旗下的文旅小镇达26个 , 度假酒店达100个 。 香港中旅和中青旅2020年上半年分别实现文旅营收5.22亿元、6.97亿元 , 旗下的度假酒店分别为200个、90个 。
“企业积极布局文旅产业 , 即说明国家政策方针给予了红利 , 企业积极吻合此类市场需求和政策导向进行产业上的规划 。 ”日前 , 易居研究院智库中心研究总监严跃进告诉时代周报采访人员 , 需注意的是 , 房企布局文旅产业一是资金压力较大 , 二是文旅产业如果经营不到位 , 很容易难以为继 。
疫情新挑战
【旅游|开发商逆势扩张新变局:文旅业危机并存】今年年初 , 突如其来的新冠肺炎疫情对国内经济、社会运行形成重大冲击 , 也给文旅企业的经营带来了新的挑战 。
以老牌文旅企业华侨城A为例 , 为推动社会消费快速恢复、提振旅游行业发展信心、有效拉动旅游市场恢复 , 该公司于6月19日启动了囊括400场文旅活动、500余项高品质旅游产品的2020华侨城文化旅游节 。
疫情防控期间 , 华侨城旅游新产品也陆续落地 。 其中 , 襄阳奇梦海滩水公园于6月24日盛大开幕;深圳欢乐谷魔力飞梭、恐怖塔等全新项目推向市场;成都欢乐谷水公园2.0项目于6月19日正式对游客开放 。
受益于此 , 今年上半年 , 即便在疫情影响下 , 华侨城仍交出了一份不俗答卷 。 财报显示 , 报告期内 , 华侨城的旅游综合板块营收为99.49亿元 , 同比增长73.79%;旅游综合收入毛利为37.46亿元 , 同比增长100.67%;毛利率为37.66% , 同比增长5.04% 。
“2020年是华侨城文化旅游最新一轮五年发展战略规划的第二年 , 也是更为关键的一年 。 ”华侨城相关人士表示 , 公司将顺应疫情下的宏观环境新变化、把握消费心理的改变、紧抓行业发展前沿、迎合并引导市场变化、补足自身发展短板、打造具有竞争力的文化旅游项目与产品 , 引领国内文旅行业的有序恢复和良性发展 。
复星旅文虽然经营数据同比下滑 , 但现金储备却很充沛 。 今年上半年 , 该公司文旅营收为45.28亿元 , 同比减少50.0%;毛利14.71亿元 , 同比减少51%;截至报告期末 , 复星旅文持有现金及现金等价物约为62.6亿元 , 未使用的银行贷款约为22.5亿元 。
“大家可以看整体今年的数据 , 所有旅游企业业务都在下降 , 无论是收入还是EBITDA , 我们都跟旅游行业一样受到疫情的冲击很大 。 ”今年中期业绩会上 , 复星旅文董事长钱建农表示 , 唯一指标非常好的 , 是公司的现金流较去年提升了193.8% 。 也就是在疫情的危机情况下 , 一个企业的现金融资能力 , 对抓住未来市场机会有非常好的支持 。
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