张一鸣|做到这3点，你也能通过视频号赚钱马化腾|中国互联

今天给大家分享的主题是：如何做好视频号

主要分为三大部分：
1. 视频号功能介绍
2. 视频号如何获客
3. 视频号如何运营
01视频号的功能介绍
1.位置：「发现」页朋友圈入口下方
从排列顺序来看，在微信推出的各项附加功能中，它的位置甚至高于扫一扫，仅次于朋友圈，足见微信对视频号的重视。
腾讯在短视频方面一直不温不火，旗下微视更是被抖音全面压制， 5G刚刚到来，短视频仍处于红利期，这次腾讯想要借助微信的力量在短视频领域尽快突围。
2.视频自动播放，不能暂停
进入视频号主页面，刷到的视频自动循环播放，最长1分钟，不能暂停，双击即是点赞，点赞标识突出，评论折叠最多显示两条。
可以对感兴趣的作品进行「发送给朋友」「分享到朋友圈」「收藏」等操作。
3.不仅可以发视频，还可以发图文
虽说叫视频号，但号主不仅可以发视频，还可以发图文，最多9张图片。发的图片不能点击放大保存，图片中有二维码也不能长按识别。图片是左右滑动查看的，而不是像朋友圈和微博那样九宫格显示。
4.“关注”按钮突出
视频号的关注按钮直接显示在昵称右边，在浏览页面可以直接关注号主，很方便。
值得注意的是，进入号主的主页，我们看不到粉丝量，只有号主自己在后台可以看到，这个机制和公众号类似。
5.可以添加公众号文章超链接
在视频号发布作品时，可以插入公众号文章的超链接，这一操作无疑利于为公众号导流。
根据以上内容来看，微信视频号与抖音、快手的内容逻辑不同，它更像是在自有公众号、朋友圈、社交功能等优势的前提下发掘出的新花样。
02视频号如何获客
1、视频号的分发机制
推荐方式可分为三种：
一是自己关注的号，
二是好友推荐的号和内容，
【张一鸣|做到这3点，你也能通过视频号赚钱】三是机器推荐的内容，
播放的比例是1:2:10 。
从内容类别上看，好友推荐内容偏学习类，而机器推荐更偏娱乐类。学习类内容，需要花脑力思考理解的知识性信息；娱乐类内容，不需花脑力的思维舒适区消费性信息。
从吸引力看，自己对关注的号的内容过于熟悉导致吸引力不足，播放比例最低；好友推荐的号，因为好奇心和信任度，播放比例会比自己关注要高；而机器推荐的比例最高，更轻松的内容更易扩散。
同样，如果我们要做好视频号的传播，就需要抓住这三个推荐方式。
① 自己关注
充分用好私域流量池，发动我们原有的用户来关注我们。
② 好友推荐
策划福利活动，让更多用户和我们的视频号互动，分享裂变。
③ 机器推荐
根据用户画像、阅读喜好、互动习惯、地理位置等标签，创作更优质内容。
2、视频号的引流入口
① 公众号首页
这是视频号最新的入口，在公众号的资料页，显示视频号，同时视频号简介页也显示公众号，相互导流，大胆构想，视频号将成为品牌新的微官网。
② 发现页的直播和附近入口
线下门店可以做基于LBS（基于位置服务）的直播，发起直播之后都定位到自己的门店，获取周边的流量。
③ 公众号图文
可以在公众号图文里面直接插入视频号卡片，还可以直接插入直播预约。同时，也可以用话题标签的方式把流量汇总到视频号入口，话题标签打通了微信全生态内容。
④ 搜一搜功能
在今年的春节，微信推出了点亮2021活动，用户通过sou搜一搜关键词后，就可以参加许愿活动，微信昵称会带一个活动图标。一些品牌已经在尝试通过搜索把流量导向视频号。
03视频号如何运营
第一个原则：必须要“原创” 。其实所有平台都非常鼓励你去做原创内容，尤其是微信。之前测试过，比如同样的内容，多个号在互相转来转去的时候，会发现第一个首发的数据会更好，第二个再去发，一定会有些影响。一旦监测到之前的内容已经发过了，再发一个效果就没有那么好。微信在内容素材的推荐和监测方面，现在成长的越来越快。
第二个原则“垂直” 。一定不要胃口大，要想方设法降低自己的期望值，找到细分领域的细分需求，也就是“定位。比如你的产品卖给谁？你给他们提供什么价值？你要为哪些人服务？提供什么服务？这个服务你擅不擅长？你跟别人比有什么优势？想明白这一点，定位就出来了。十几亿海量用户，怎么能够抓得住这么多用户？想抓住 11 亿用户，对不起，这是不可能的事情。留给你的机会只能抓住垂直中的垂直，细分中的细分。不要选择太泛的赛道，选一个精准的赛道，去做一个小众的需求，比如汽车某种程度上它就是一个很细分的需求，虽然它有一、两个亿的受众用户。所以要先想清楚，你希望能影响什么样的用户？越是垂直的帐号标签越清晰，越容易受到官方的推荐。找到你的用户在哪里，做出的内容一定要有强烙印。