TCL|中国手机“新品牌”：继realme、iQOO之后，又一巨头孵化出子品牌雷鸟|realme|iqoo|手机行业

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2021年下半年，国内手机市场“战火重燃” 。吉利创始人李书福高调宣布将进入手机领域对标全球市场。而且不走代工方式，手机研发中心落户上海，计划在武汉建厂；酷派集团将从渠道、系统、供应链三方面着手，建立一个“新酷派” ，显露出回归手机市场的决心；格力旗下品牌全新大松手机工信部入网照也在近日曝光。
小米旗下有红米（Redmi）、OPPO孵化出realme、vivo则推出iQOO 。昔日的手机巨头TCL今年也不甘寂寞推出了新的手机品牌“雷鸟手机” 。资料显示，这是TCL旗下子公司雷鸟科技打造的手机品牌，今年刚刚推出了第一款智能手机雷鸟FF1 ，并且选择与华为智选合作，获得华为线上线下销售渠道，以及售后服务等资源。
下面简单梳理下TCL的发展历程，企业的前身最早可以追溯到上世纪八十年代，经过30余年发展，已成为全球领先的智能科技公司，业务涵盖电视、冰箱、空调、小家电、液晶面板等领域。拥有7万余名员工， 26个研发中心、10余家联合实验室、22个制造加工基地，业务遍及全球160多个国家和地区。 TCL造手机并不是一时兴起，实际上它是名副其实的老牌国产手机厂商，是首批拿到手机制造许可的13家厂商之一，二十年前就开始涉足手机产品。
当年大部分厂商都是贴牌生产， TCL却选择自主研发道路，并在千禧年推出国产手机史上第一款高端手机——999D钻石手机，邀请韩国明星金喜善担任形象代言人、张艺谋导演拍摄宣传片。后续推出的2188、双屏宝石手机3188、海韵3388等机型，其手机市占率一度上升到全国第一。
【TCL|中国手机“新品牌”：继realme、iQOO之后，又一巨头孵化出子品牌】后来那些年，通过收购法国电信巨头阿尔卡特的手机业务， TCL获得了完整的销售体系、技术以及专利等优势，顺利敲开海外市场大门，把业务扩展到欧洲、非洲、中东以及南美等地区，还拿到了黑莓手机品牌授权。然而进入智能手机时代，随着华为、小米以及蓝绿两厂的崛起， TCL手机业务长期处于不瘟不火的状态，在国内市场毫无存在感，去年还终止了与黑莓的合作。但他们并没有就此放弃手机业务，去年一口气发布了三款手机，今年则发布了5G手机TCL20系列，主打中低端市场。
这次通过旗下雷鸟手机回归国内市场，意义非凡。雷鸟科技前几年主要是定位AI×IoT服务平台，负责TCL智能电视以及泛智屏终端的系统开发、运营。今年全新推出的雷鸟手机，搭载120Hz的6.67英寸屏幕、6400万像素后置主摄、66W的快速充电规格，提供冰川湖翠和星空黑两种配色。然而搭载高通骁龙690处理器主打的是中低端市场，配合2499的起步价，很难在市场上掀起波澜。要知道友商主攻性价比的机型，已经把旗舰标配的骁龙888拉到同一价位。而且在头部厂商激烈竞争下，二三线品牌的生存空间只会越来越小。
有业内人士这样点评：TCL推出雷鸟手机或许是醉翁之意不在酒。因为随着5G技术的落地，万物互联的趋势越来越明显。对大多数消费者来说最贴身、最常用的智能终端始终是手机，作为家电老牌巨头的TCL显然不愿将智能家居的“遥控器”拱手让人。