零售商业评论|巨头加码的社区团购“新混战”，阿里、美团、拼多多、滴滴( 二 ) 阿里、美团、拼多多、滴滴都已入局。

用户方面，通过"多多买菜"微信小程序即可下单，支持定点自提、团长送货到家服务。用户每天23点前线上下单，商品次日送达，每天16点后消费者可前往合作网点进行自提。

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据悉，目前多多买菜在拼多多内部有非常高的优先级，全平台倾注资源进行扶持，为了抢夺优秀团长资源，拼多多将投入10亿元进行补贴。可见拼多多要干成这事的决心。对于线上流量拼多多有大优势。而难点在于线下的仓配、运营。
对这条赛道加码的还有盒马。
阿里巴巴集团董事局主席兼CEO张勇在9月中宣布由盒马事业群组建盒马优选事业部，正式进入社区团购赛道。盒马优选事业部由盒马总裁侯毅直接负责，向阿里B2B事业群业务总裁戴珊汇报。

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盒马优选的优势将在盒马、饿了么、菜鸟、零售通等来实现互通。按侯毅的说法是，社区团购实质就是盒马云超，在原来的实体门店上用电商方式扩大商品品类，用门店配送体系实现物流配送。
不仅如此，据媒体日前报道，字节跳动也正在筹备进入生鲜电商。社区团购这条赛道已经有了新局面。再加上阿里投资的十荟团，腾讯投资兴盛优选，美团加码美团优选，苏宁有苏小团，京东的蛐蛐购和友家铺子，物美的多点拼团，同程旅游的同程生活等等在内的玩家也都纷纷入场。
巨头在这条赛道上，各有各的优势。但有一个共同点，就是都的战略资源倾斜的项目。
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社区团购正当时
无论从市场增量还是消费习性上来看，社区团购已经越来越成熟。
艾媒数据显示，中国社区团购从2016年经历起步阶段，尤其在2018年下半年开始爆发式增长。在疫情的刺激下，在2020年社区团购市场发展增长率超过百分之百，市场规模达到720亿。预计到2022年中国社区团购市场规模将超过1020亿元，增长率达到15.9％。
消费者方面， 2020上半年，经常使用社区团购的网民占比15.0％。在接触方式中， 33.8％的受访网民是通过社区微信群接触到社区团购的。
埃森哲此前发布的消费者洞察报告显示：在社交应用中，受分享刺激而购物，冲动购物增加的消费者占到四成以上，社区团购基于线下社群关系，满足了宝妈等人群的社交需求，并能够刺激消费，增加购买频次。

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社区团购具有高频+刚需的属性，对于巨头而言，前期不会看其盈利能力，更重要还是看后端的基础建设的完善和网点的抢占能力。
【零售商业评论|巨头加码的社区团购“新混战”，阿里、美团、拼多多、滴滴】在我们看来，社区团购会成为巨头布局的同城零售其中的一枚重要棋子。未来整体比拼的是效率。