零售商业评论|巨头加码的社区团购“新混战”，阿里、美团、拼多多、滴滴阿里、美团、拼多多、滴滴都已入局。

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阿里、美团、拼多多、滴滴都已入局。
巨头之间，社区团购。已经推到了各自平台的战略核心位置，肉搏战已经必不可免。
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巨头“肉搏”
先从新晋选手滴滴说起。
9月25日，滴滴上线“橙心优选” 。其是滴滴旗下社区团购项目。事实上， “橙心优选”于5月在成都成立，涵盖水果蔬菜、米面粮油、肉禽蛋奶、日用百货为主的全品类精选商品。
模式上看，跟其他社区团购一致。 “今日下单+次日自提”的模式。用户进入App后需要选择自提点方可进行购物，目前仅支持成都地区的用户使用。用户购买商品后，可在次日的16点到自提点提货。
而到今天为止，从正式上线算起，才刚刚满月。滴滴正在社区电商赛道上可谓说是“闪电”布局。
从成绩上看， 9月11日，橙心优选在川渝地区日单量突破50万。 9月29日，滴滴旗下社区电商平台橙心优选宣布全国日订单总量突破280万单。并同时在山东济南、云南昆明、贵州贵阳、广西南宁开城。滴滴的动作可以说是非常快的。
内部动作也不断。 10月21日消息，滴滴网约车平台公司CTO赖春波将调任新孵化的社区电商品牌橙心优选，负责产品技术，客服，仓配，品控以及履约体系建设。滴滴总裁柳青也透露了这个团队的产品和研发加班工作状态。也看出了滴滴在新业务板块上下大马力的决心。

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再看美团。
把时间拉回到今年7月初，美团发布组织调整公告称，为进一步探索社区生鲜零售业态，满足差异化消费需求，推动生鲜零售线上线下加速融合，将成立“优选事业部” ，进入社区团购赛道，由美团高级副总裁、S-team成员陈亮负责。同时，原小象事业部更名为“买菜事业部” ，继续加速发展美团买菜业务，负责人为辛崇阳，向陈亮汇报。
“优选事业部”将推出社区团购业务——美团优选，重点针对下沉市场，采取“预购+自提”的模式，赋能社区便利店，为社区家庭用户精选高性价比的蔬果、肉禽蛋、乳制品、酒水饮料、家居厨卫等品类商品。用户当天线上下单，次日门店自提。

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10月15日，美团更是将“社区团购”业务定为一级战略项目，承担美团下一个营收增长点。最近，美团优选在8天内连开6省，集中“点亮”陕西、河南、江苏、浙江、河北、福建的省会城市，加速推进“千城计划” 。其中，郑州上线仅5天，日销售量已超过10万件。目前美团优选已覆盖华东、华中、华南、西南、西北、华北地区的12个重点省份。
美团优选相关负责人表示， “此前定下的20省目标已完成过半，接下来会进一步加速开省和下沉，在各省市搭建起销售、物流网络，打磨内部运营和客户服务机制。生鲜零售业务链条长且复杂度高，任何环节都不能一蹴而就，需要长期坚定地投入，才有可能做好。 ”
还有拼多多推出的“多多买菜” 。
拼多多今年8月底上线“多多买菜” 。至于背后的思考，董事长黄峥表示，买菜业务的模式并不能简单的解释为“社区团购” ，而是前置仓、拼小站、社区站点等多个形态混存。随着拼多多农产品上行量的持续增大，拼多多对上游和流通领域的影响日益变大，再加上伴随着疫情消费者有线上下单买菜的需要，拼多多因此决定做买菜业务。
拼多多旗下社区团购项目“多多买菜”通过微信小程序和APP都已正式上线，依靠供应链和物流体系，形成预订+自提的模式。