微信|?今年双十一多卖三天背后的赢家是谁？马云|李家杰|女孩

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相信很多人和我一样，直到阿里召开发布会才发现，双十一竟然已经第十二年了，整整一个轮回，竟然没有感觉它变老！
不得不说，持续创新是双十一保持动能的重要原因。以今年双十一为例，除了预期中的“40亿现金红包、100亿品类补贴、200亿品牌大额券”等等各种优惠，还有个意料之外的新变化， “光棍节”变“双节棍”——根据天猫发出公开信，今年的双十一比往年多卖三天。
这个动作乍看上去好像没什么，揭开表面，其实更能看见一条更深层的逻辑，不仅是拉长生意窗口，放大交易场景，还承载了阿里对于商业创新的最新认知。
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双十一的新
今年双十一除了11月11日这个正日子，增设了11月1日-3日作为第一波“剁手节” ，消费者在这两个时段都可以抢购到最低价的商品
由此带来的连锁效应已经出现， 10月20日夜间大量品牌已开启第一轮预售， 11月1日支付尾款即可完成第一波抢货。接下去再迎接11月11日第二波正式爆发。
从10月20日午夜正式开始，到11月下旬，消费者参与双十一的时点接连不断，时间几乎长达一个月。
感慨一句，此时也只有的中国会发生这样的事情。
一是双十一的社会影响力，多年来已经形成了一种季节性的消费心理依赖。二是今年疫情压制的消费需求，尽管上半年618已经打过一浪，但真正逼近年底的消费狂欢是更有力的那一个。三是国内大循环主战场的深度下探，让消费覆盖面与触达面更广更深。如今小县城甚至小山村里也随处可见电商、直播的痕迹，这个市场在理论上已经没有死角，数字经济全面深入人们的日常消费、生活场景已成定势。
双十一也超越了天猫促销这个最初的内涵，成了某种标识——全网+线下的新消费动能代名词。
除了两次爆发，从阿里发布的信息来看，今年的双十一的新意还有不少。
首先就是更多品牌和商品参加。作为史上规模最大的一次双十一，至少有25万品牌、500万商家参与，其中包括200多万线下商家。与此同时，大量海外品牌，也把中国作为今年生意增长的主阵地。而参与双11折扣的商品将达到1400万款，是去年的1.4倍。
不仅如此，新品牌也成为重要力量，不仅有5万个新品牌参与，还专门安排了多个专场。过去这几年，天猫成为新品牌首发、爆发的首选平台，超过10万个新品牌几乎占去天猫25万个总品牌的半壁江山。 618期间， 26个细分领域的销冠都是新品牌。钟薛高、王饱饱、花西子、认养一头牛等打出名号的新品牌，都诞生于天猫。
很多人不理解新品牌的意义，其实新品牌背后是无数快速成长的中小企业和创业者，正是中国经济活力的代表，也是最需要帮助对的群体。
当初创办阿里巴巴，马云的口号就是让天下没有难做的生意，本质上就是为了帮助中小企业的平台。二十多年过去了，如今的中小企业不仅有带货需求，更重要的是与天猫一道进入了一个品牌化时代。与电视时代先建立品牌再售卖产品不同，在电商时代，则要以产品力带动品牌口碑，如今则是产品与品牌合二为一，品销合一最佳的场景正是双十一，这也成为阿里实践其商业理想的最佳时刻。