数娱梦工厂|CLE特别报道：国内授权市场前景被看好，游戏IP如何稳当走出自己的路？( 二 )

除了已上线的多款产品之外，在此前的网易520游戏发布会上，阴阳师IP还公布了偶像养成手游《代号：Onmyoji Idol Project》和开放大世界MMO《代号：世界》两款基于《阴阳师》IP创作的在研新游。
阴阳师IP这4年来，通过开发不同的衍生游戏建立起了内容丰富多彩的产品矩阵。这也证明了这个IP兼容并包及潜力。

本文插图
（CLE授权展现场《阴阳师：妖怪屋》展区）

本文插图
（阴阳师IP展区吸引大量业内人士参观和洽谈）
除了衍生游戏产品矩阵的构建，阴阳师IP也通过泛娱乐内容打造，不断丰富和延展自身内容，从而实现从游戏到IP的“进化” 。在展会现场，我们也看到了阴阳师IP先后推出的漫画、音乐剧、动画番剧等内容，以及正在紧锣密鼓筹备中的大电影《侍神令》。
此外，阴阳师IP也不遗余力地持续打造虚拟偶像。大天狗、山兔、青行灯等人气式神相继“出道” ，通过演唱会、直播等形式与用户亲密互动。多维度虚拟世界的塑造，对整个《阴阳师》IP内容体系进行了有效的补充。

本文插图
产品原创内容丰富，为阴阳师IP赢来了与其他热门IP联动的机会。 2017年11月11日，《阴阳师》手游首度与妖怪题材的动画《滑头鬼之孙》联动，此后也陆续携手《怪化猫》、《鬼灯的冷彻》、《犬夜叉》等经典作品进行联动。不同内容在同一世界观里的联系和融合，使得阴阳师IP的内容生态更多元。

本文插图
（阴阳师IP与日本经典IP《犬夜叉》联动）
在高质量的原创产品、多样的IP联动以及独特的式神资产的加持下，阴阳师IP矩阵已形成。据艾瑞咨询《2020年中国游戏IP价值研究案例报告—阴阳师》显示：阴阳师IP 总用户规模达 2.1亿人，总市场价值已达 702.2亿元。
品牌授权定制玩法，连通线上线下
结合自身的优势，阴阳师IP多方面接触其他品类，以定制化模式探索跨界营销的更多可能性。
式神是阴阳师IP的独特资产。上百位形象各异、性格鲜明的式神，背后都有各自的故事，也与玩家间建立起了特别的情感联系。基于不同的式神角色及游戏玩法，阴阳师IP也针对不同品牌打造了独具创意的合作模式。
比如今年七夕，阴阳师IP携手好时巧克力，由虚拟偶像【山兔YamaUsagi】担任好时的“甜蜜体验官” 。配合甜蜜告白礼盒、快闪活动，该合作累计曝光量超过9500万。

本文插图
（虚拟偶像山兔担任好时“甜蜜体验官”）
除了式神定制内容，阴阳师IP的游戏玩法同样可以适配不同的合作形式。像《阴阳师》手游也基于游戏内的LBS玩法，打通线上线下场景，将游戏世界与现世紧密连接。
2019年，《阴阳师》携手周生生，打造达摩、茨球形象联名款饰品，并于周生生指定线下门店开展LBS专属鬼王活动。定制化金饰产品加创意线下活动，促成周生生相关联动产品上线后的季度营销额突破千万。

本文插图
（阴阳师IP联手周生生推出衍生首饰）
此外，经过这几年在内容、跨界合作方面的深耕和积累，阴阳师IP也致力打造具有IP特色的线下消费场景。以坐落在上海思南公馆的阴阳师主题店为代表，它将游戏风格与海派文化结合在一起，形成一个集吃喝玩乐、文化体验于一身的综合线下场馆，结合品牌联动玩出更多创意。