数娱梦工厂|CLE特别报道：国内授权市场前景被看好，游戏IP如何稳当走出自己的路？

_本文原题：CLE特别报道：国内授权市场前景被看好，游戏IP如何稳当走出自己的路？
作者|林余
10月21日- 23日，第十四届CLE中国授权展如期在上海召开。这是亚洲规模最大、行业影响力最强、被授权专业观众覆盖面最广的授权展。今年的授权展汇集了环球、孩之宝、美太、网易游戏、故宫博物院、泡泡玛特等国内外知名品牌。
授权展的焦点依旧是IP 。但跟往年不一样的是，今年IP跨界授权成为了行业人士最大的兴趣。而在众多跨界IP中，我们再次发现了一个熟悉的身影——网易游戏旗下的阴阳师IP 。今年是它第三次参展授权展，并一口气展出了囊括《阴阳师》手游、《决战！平安京》、《阴阳师：百闻牌》、《阴阳师：妖怪屋》等多款游戏，以及IP衍生品、音乐剧、主题店、大电影等元素，将其庞大的IP生态完整地呈现在参观者面前。

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（CLE中国授权展阴阳师IP展区现场）

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（阴阳师IPx启蒙积木系列周边）

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（阴阳师IPx奥飞系列周边）
在10月22日的“CLE授权之夜”上，阴阳师IP也凭借着与天猫新番的合作案例，获得了中国授权金星奖优秀授权产品市场推广创新奖。这也是继2018年与广汽丰田的联动项目、2019年与屈臣氏合作的“跨次元IP节”后，阴阳师IP再次获得金星奖的肯定。

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授权之夜阴阳师IP品牌负责人朱丹先生（左二）代表领奖
此前的获奖项目中，阴阳师IP带来了式神代言、LBS玩法定制等创新合作模式；而在本次与天猫新番的联动里，虚拟偶像直播也成为新的看点。
今年5月，阴阳师IP与天猫新番跨界打造的“阴阳师妙物集”系列活动。阴阳师IP整合多款跨界授权商品上架天猫新番，并推出主题曲、番外插画、虚拟权益欧气妙物签等创意内容。 618期间，阴阳师IP虚拟偶像【山兔YamaUsagi】以“好物推荐官”的身份，直播推荐联动产品。据悉，该直播销售额突破2000万元，相关话题也成为了天猫热搜榜的TOP10 。

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（阴阳师IPx天猫新番“阴阳师妙物集”系列活动）
IP授权市场在一定程度上反映了IP价值影响力与其未来的发展空间。以游戏起家的阴阳师IP ，在四年的发展中，在IP授权之路上也进行了多种探索。早在2018年，阴阳师IP一次与18个品牌联动的大型跨界联动计划，让业内人士侧目；今年，它相继与天猫新番、索尼、华为、周生生、好时、启蒙、奥飞等不同行业的品牌“跨圈”联动，影响力进一步向更多领域扩散，也显示了阴阳师IP在商业运作上的信心和成就。

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那么，一个IP到底怎么做，才能收获不同行业品牌的认可，达成如此大规模的跨界营销生态呢？
优质产品护航不断拓宽内容维度
首先，优质的产品和内容是IP的坚实基础。
自《阴阳师》手游出圈以来，阴阳师IP这几年又陆续推出了MOBA手游《决战！平安京》、CCG卡牌手游《阴阳师：百闻牌》等风格玩法各异的作品，持续扩张IP内容版图。今年9月，休闲养成手游《阴阳师：妖怪屋》上线，截至目前，游戏在排行榜上的排名也是十分可观的。