罗超频道八口德国康巴赫“涂层不脱落”，康巴赫用一句话主导蜂窝锅品类，李易峰霸屏分众力捧德国康巴赫，主导品类的教科书案例？怕涂层容易脱落，用德国康巴赫十口高端蜂窝锅，( 二 ) ：李易峰霸屏分众力捧德国康巴赫

“涂层不脱落” ，康巴赫用一句话主导蜂窝锅品类蜂窝锅作为锅具新品类，正在蚕食传统锅具市场份额。巨大的市场潜力让蜂窝锅市场迎来巨头环伺，如今推出蜂窝锅的既有头部厨具品牌，也有一些新兴品牌，甚至无名品牌。对于先行者康巴赫来说，一方面，要让更多消费者知晓与接纳“蜂窝锅”的优势，市场教育必不可少；另一方面，在面对接踵而至的跟随者时，在掌握核心技术与形成品质口碑的基础上，在时间窗口主导“蜂窝锅”品类，即在“蜂窝锅”与“康巴赫”间“划上等号” ，变得至关重要。
在互联网上玩转明星代言、综艺IP营销与粉丝经济，固然能够不断积累品牌影响力、不断出圈扩大知名度，但是要想实现主导品类，则离不开中心化媒体的集中轰炸。康巴赫投入巨资霸屏分众正是“主导品类”、将“蜂窝锅=康巴赫”的“=”划死的举措。
吴晓波频道晓报告发布的《2020消费品牌增长洞察报告》在研究了100+品牌后发现，今天做得好的品牌，都有三个共同的“成功基因”：1、抓住增长型客群，即数量可观、购买力强、消费观OPEN的客群，新中产与Z世代是其中代表；2、找到了“专属的锚” ，即差异化定位；3、用好了“集中引爆” ，通过受众广、强制性的电梯广告高密度饱和轰炸，将“锚”深深砸入消费者的心智。
对于康巴赫来说，第一点与第二点显然都已具备，如今通过霸屏分众的方式集中轰炸，将“怕涂层容易脱落，用德国康巴赫蜂窝锅”这一“专属的锚”与代言人李易峰一起，向主流人群轰炸，集中引爆，完成“主导品类”的最后一步。
曾经可以“集中轰炸”的中心媒体是电视台，后来是视频网站，如今随着付费会员的风靡视频贴片广告效果变差，碎片化的互联网媒体可以碎片化地影响用户，却很难短时间快速集中引爆流行。如今电梯媒体正日益强势，益普索发布的《2019年中国国内流行广告语受众调研报告》显示，被访者记忆最深刻的前十大广告语中，有81%来自电梯媒体，一方面电梯媒体受众广，全国每天3亿主流消费人群必经；另一方面电梯内封闭、信号弱、氛围尴尬，电梯广告具备高频、强制、冲击、独占、重复等特点。对于品牌来说，电梯媒体成为唯一可选的中心化媒体，确立差异化的定位、口号与代言人等要素后，再通过电梯媒体引爆已成为品牌可复制的方法论。
分众电梯媒体覆盖3.1亿多城市主流人群，贡献70-80％的都市消费力是品牌消费的意见领袖和风向标人群，具有极强的品牌扩散和渗透能力，已成功帮助飞鹤奶粉、瓜子二手车、妙可蓝多、伯爵旅拍、洽洽小黄袋等品牌引爆主流人群、确立品类地位和强化差异认知。在拿下“国民男神”李易峰成为代言人后，康巴赫相中已成功主导电梯媒体品类的分众，丝毫不让人意外。
此时正值双十一前夕，康巴赫频频祭出大招，在展现主导“蜂窝锅”品类意志的同时，也体现出其剑指双十一的雄心。没有效果的市场动作都是耍流氓，相信坐实“蜂窝锅之王”的康巴赫在今年双11一定会有让人惊喜的表现。

罗超频道 八口德国康巴赫“涂层不脱落”，康巴赫用一句话主导蜂窝锅品类，李易峰霸屏分众力捧德国康巴赫，主导品类的教科书案例？怕涂层容易脱落，用德国康巴赫十口高端蜂窝锅，( 二 )

罗超频道八口德国康巴赫“涂层不脱落”，康巴赫用一句话主导蜂窝锅品类，李易峰霸屏分众力捧德国康巴赫，主导品类的教科书案例？怕涂层容易脱落，用德国康巴赫十口高端蜂窝锅，( 二 )