聚划算推出双11新玩法！超级夜场爆发增速，明星直播预售助力( 二 )

这样的案例不胜枚举。今年天猫双11,主打夜场经济的聚划算要又要玩出怎样的新花样?
据悉,聚划算经过近一年的积累和尝试,沉淀出一套全新的专业化运营三板斧——明星直播、大牌百亿补贴、夜间消费权益释放,来助力商家在今年双11打造爆款。

自聚划算官方台开播以来,刘涛、李好、景甜等9位明星用近50场沉浸式电商直播,打造了超1000件明星爆款,在直播间累计为消费者节省超20亿元,在99划算节期间更通过大小屏结合完成首个创新性跨屏直播晚会。可以看出聚划算在直播个性化打造上也花费相当多的精力,从肖央、佘诗曼、秦海璐、闫学晶等明星主播设计上,通过不同专业领域精准运营的明星直播间设定来帮助商家成交爆发,孵化更多爆款,全面提升影响力。
今年双11的超级夜场官方直播里,明星们依然将组成聚划算官方台最强星播阵容,亲自上阵砍价,玩法升级,让划算看得见。作为现有明星直播带货效率最高的平台,聚划算明星官方直播双11期间即将开启高达近50场明星直播。
这两天刘涛作为聚划算明星主播入局双11预售战局,推出1毛钱抢电影随心看优惠券、买洗洁精送洗碗机、买鸡蛋送爱马仕、买猫粮送戴森吸尘器等福利活动。双11首播观看高达千万观看量,创造了多个百万爆款单坑,直播价值位居明星主播TOP级别。

此外,10月25日到11月11日,聚划算百亿补贴将联合20多个超级品牌,包含YSL、CPB、纪梵希、IPSA、宝洁、膳魔师等官方旗舰店,直接打到真5折,通过超级夜场发起大牌追补令,以击穿底价的方式,让优质的大牌好货直接触达目标消费群体。
除了在消费端提升购物体验,聚划算今年还为商家端创造了更多环节来融入双11 。每晚8点,聚划算超级夜场将有百万级的大额券权益释放,在涵盖全行业全品类商品的基础上,参与的品牌将共释放权益5亿,以此满足消费者对性价比的需求,提升最终的转化。
新营销增速器
从去年的三箭计划到今年的超级夜场,聚划算的玩法在升级,消费场景在迭代,但不变的是聚划算在双11的站位——重要引擎,引爆流量的关键环节。
据悉,今年双11聚划算将创新融入直播和短视频形式,助力品牌更直观生动地呈现货品,并通过商家内容导购、章鱼开宝箱等互动内容场景聚集消费人群,这也是聚划算首次创新性地将短视频加入夜间场景,实现边看边买的沉浸式用户体验。而聚划算的目标也是希望通过平台内容场景融合以及超500个品牌内容力引导,来实现超过百亿的成交爆发。
对商家们而言,全新的爆发赛道就在眼前。
作为阿里巴巴集团的倚天剑,聚划算一直以强大的商业爆发力和品牌孵化能力著称,聚划算效应成为了商家销量、品牌力双提升的代名词。
阿里巴巴集团副总裁、大聚划算事业部总经理刘博(花名:家洛)曾称,聚划算正在整合集团力量,通过百亿补贴,明星直播,超级夜场等多种形式,给商家带来翻倍的新客和机会。

作为阿里集团开拓下沉市场的主力军,聚划算持续在供给侧培育产业带商家和新锐品牌,为以小镇青年为代表的追求性价比的人群持续孵化新品和爆款。过去一年,像电动牙刷、筋膜枪、平价跑步机、一人食、无糖餐饮等很多网红爆款,从零到一的爆发全过程均是在聚划算完成。
事实上,聚划算的目标阵地不仅是下沉市场,而是包括所有年轻消费者。相较于其他平台,聚划算在消费群体中提供的品牌背书和信赖感更强,年轻用户不断涌入后,重复访问的频次也非常高。