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Fred Perry和亚文化的连接没有间断 ， 直到今天 ， 它还在用自己的方式保护亚文化这片土地 。 在Fred Perry的官网亚文化分区 ， 充斥亚文化相关的音乐、Live现场 ， 它例举了几乎所有和亚文化的音乐相关的乐队和歌手 ， 还鼓励用户上传自己喜欢的歌单 ， 写下推荐理由 。 这种分享 ， 一方面提供了一个专门为现代亚文化青年打造的聚集地 ， 让他们的兴趣能得到共鸣 ， 另一方面给亚文化音乐建立了一个传播的途径 ， 让更多喜爱亚文化的乐队或歌手被认识 。

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出身于工人阶级 ， 就一定会回到这些人当中去 。 这是品牌的精神和根植于品牌的基因 。他们希望听到更多真实的声音 。 Fred Perry常在Instagram和Twitter上提问了解大家的喜好 ， 保持有效互动 。 它鲜少利用传统广告的方式向世人宣传 。 直接和用户取得联系 ， 也许就是它专属独特的营销模式 ， 完全符合品牌个性 。 正如Fred Perry品牌总监Rob Gaitt的话一样：「世界上有很多噪音 ， 你和人们对话的窗口很小 。 如果人们对你说的话不感兴趣 ， 他们就会去其他地方 。 」 而回归到服装本身 ， Fred Perry在亚文化的发展变化中也交出了一份完美的答卷 。 从不间断和其他品牌的合作 ， 从设计师品牌Raf Simons到日本街头品牌BEAMS ， Fred Perry持续致力于向热爱亚文化的青年人群输出更多元化的服饰 ， 来满足他们对穿着的追求 。自2008年起 ， Fred Perry和Raf Simons的合作 ， 已经走过了十二个年头 。 在十周年之际 ， 更是为亚文化献礼 ， 别出心裁策划了一番活动 ， 将100个真空包装的衣服投放到亚文化发展良好的地区 ， 准确无误投其所好 。

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除了和知名设计师品牌的联乘系列 ， Fred Perry几乎会和各种类型的服装品牌取得合作 ， 它还同样在意新型的潮流品牌 。 在网上搜索 ， 一大波联乘系列袭来 ， 「Fred Perry x Thames London」「Fred Perry x Akane Utsunomiya」「Fred Perry x ArtComes First」 ， 还有多方联名「Fred Perry x END. x mastermindWORLD」 。 合作系列囊括多个国家和地区、不同定位方向的不同品牌 ， 旨在把更多样化的服饰带到大众面前 ， 这就是Fred Perry 「包容」的个性 。

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当说起Fred Perry和用户直接互动的营销模式（也许他们都并不觉得这是一种营销模式）时 ， 周围有人说了句：「这确实很Fred Perry 。 」 看 ， Fred Perry俨然已成为一个形容词 ， 一个用来形容「包容」、「真诚」和「友善」的词 。尽管在亚文化发展史上 ， Fred Perry曾经有过一段被迫贴上不良形象标签的日子 。 那时候网络媒体没有这么发达 ， 品牌的声音我们听不见 。 而如今一伙激进的组织拿Fred Perry经典的Polo衫来当制服 ， 他们能坐视不管吗？答案当然是不能 ， 亚文化也同样不会允许 。 在穿衣早已不是单纯解决得体和保暖这些基本问题的当下 ， 衣着超越实际目的 ， 成为我们表达态度的方式之一 。 选择什么品牌 ， 穿什么样的衣服 ， 需要进一步了解服饰背后的文化含义 。

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策划 Editor｜窦清排版 Layout｜于明焕

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