投资脉搏|将是未来美股最靓的仔?,逆风而上的Snapchat

Snapchat(色拉布)是由斯坦福大学两位学生开发的一款“阅后即焚”照片分享应用 。 利用该应用程序 , 用户可以拍照、录制视频、添加文字和图画 , 并将他们发送到自己在该应用上的好友列表 。 这些照片及视频被称为“快照”("Snaps") , 而该软件的用户自称为“快照族(snubs)” 。
据《华尔街日报》10月21日消息 , Snapchat从上一季度到9月底增加了1100万用户 , 每日活跃用户为2.49亿 , 远远超过了华尔街分析师的预期 。 Snapchat首席执行官埃文·斯皮格尔(EvanSpiegel)表示 , 他对公司三季度发展状况感到满意 , 并将继续对包括其应用的增强现实在内的领域进行长期投资 。
财报显示 , Snap第三季度营收为6.789亿美元 , 与去年同期的4.462亿美元相比增长52%;净亏损为1.999亿美元 , 与去年同期的净亏损2.274亿美元相比收窄12% 。 Snap第三季度营收和调整后每股收益均好于华尔街分析师此前预期 , 从而推动其盘后股价大幅上涨22% 。
Snapchat在非游戏领域表现更为突出 , 在留存指数(原综合实力指数)中排名第四 , 在规模指数中排名第六 。
在双垄断的传统格局之外 , Snapchat等新兴平台的崛起 , 为行业带来了全新的流量和玩法 , 是出海广告主必须关注的价值洼地 。
逆势高增Snap带货实力“十分惊艳”
今年上半年 , 在全球疫情肆虐的背景下 , Snapchat依然实现了极高的增长速度:Q2财报公布的日活跃用户为2.38亿 , 比该公司4月份公布的2.29亿增长了近4% , 与去年同期的2.03亿相比增长了17% 。
对于广告主来说 , 用户规模仅仅是考察广告平台的一个指标 , 能否为广告主带来实实在在的利益才是最为关键的 。
从最新发布的第十一版《广告平台综合表现报告》来看 , Snapchat绝对是不容忽视的价值洼地 。
与往年不同的是 , 最新发布的《报告》增加了两个新的指数 , 即IAP和IAA指数 。 其中IAP指数根据带来应用内购买用户的能力对媒体渠道进行排名 , 而IAA指数则是根据带来广告变现用户的能力 。
《报告》显示 , Snapchat是全球健康健美应用排名第三的媒体渠道 , 是娱乐、摄影、电商和社交应用排名第四的媒体渠道 。
在传统巨头用户固化的今天 , Snapchat独特高潜的用户结构 , 是其能够为广告主创造新价值的基础 。