金角财经|红牛谋杀红牛你的能量|超乎你想象!这是红极一时的饮

文章图片
你的能量,超乎你想象!
这是红极一时的饮料红牛的广告语，在中国，凭着红牛一款饮料，中国市场上的红牛饮料操盘手华彬集团老板严彬，成为了身价超800亿的富豪。最巅峰时，红牛一年可以卖出200多亿，但这一周以来，红牛过得很不好。
10月10日上午，北京红牛维他命饮料有限公司（北京红牛，也称中国红牛）刚刚经历了一场官司，其和泰国天丝之间的商标权属纠纷，庭审直播，吸引了30多万人观看。
二审现在还没有宣判。在某种程度上，这正像是红牛现在在中国所面临的状况：陷入了与泰国天丝旷日持久的争端之中，而且不知何时才是结束。
在这个过程里，曾经的功能饮料届龙头老大，渐渐失去了辉煌和光彩，一步一步走向沉沦。

文章图片
泰国红牛VS北京红牛
14个小时，这是10月10日的庭审所持续的时间。
比起北京红牛和泰国天丝之间持续已久的口水战，这点庭审时间不算什么。
而且，这也不是北京红牛和天丝第一次交锋。大约一年前，北京红牛刚刚败诉了一次。

文章图片
2019年7月，北京红牛在北京市高级人民法院起诉（泰国）天丝医药保健有限公司，事由便是商标权属纠纷。
那次诉讼，北京红牛提出了许多要求：包括让泰国天丝医药保健有限公司支付37.53亿元的赔偿、享有红牛系列商标的所有权和相应权益等等。
但最终，北京红牛败诉了。
北京高院驳回了北京红牛的全部诉讼请求，还判决由北京红牛承担全部案件受理费人民币1880.68万元。
北京红牛输了个彻底。
但红牛不认，于是向最高人民法院提出上诉，这才有了开头提到的14个小时的庭审。
只不过， 14个小时的激辩过后，二审没有当日宣判。
从红牛和天丝之间的这场大戏来看，可能还会唱下去。
只不过，从现在的情况来看，北京红牛的胜算，似乎不太多。

文章图片
【金角财经|红牛谋杀红牛】红牛的生父和养父
红牛功能饮料的发明者，是泰国天丝创始人许书标。
上世纪70年代末，泰国劳动者为了补充能量，都会选择能量饮料。许书标就把红牛定位为劳动者的饮料，主打卡车司机等体力劳动者。
“红牛”推出市场后大受欢迎，许书标也逐步成为了泰国的“饮料大王” 。
但他更想拿下的，是中国市场。
红牛属于有特殊用途的功能性饮料，当时我国还没有功能饮料这一分类。因此，许书标在中国的申请一直没能通过。也就是说，许书标的工厂生产出了货品，但拿不到市场监管部门的批文，这些红牛一罐都卖不出去。
严彬出现了。
彼时的严彬，靠着投资国内和曼谷中心最繁华地段的房产，成立了华彬集团。
许书标看重的则是，严彬了解中国市场，并善于疏通关系。而有着商业嗅觉的严彬，也看出了红牛的潜力。
随即， 41岁的严彬与72岁的许书标一拍即合，两人经过详谈，约定由天丝方面提供商标和香精香料等原材料，而严彬的华彬集团负责生产和经营，正式在中国市场上销售红牛。

文章图片
许书标（左）严彬（右）
1995年3月27日，许书标与严彬合作成立红牛维他命饮料（泰国）有限公司。