在上半年在广告费用大幅增加的情况下 ， 光明乳业销售费用达到27.09亿元 ， 销售费用同比增长11.98% 。
但在广告投入增长的同时 ， 光明乳业上半年存货金额却也不降反升 ， 达到27.5亿元 ， 较上一年同期增长25.29% 。
从今年8月光明乳业发布的半年报来看 。 2020年上半年 ， 光明乳业实现营业收入121.46亿元 ， 同比上升9.52%；归属于上市公司股东的净利润3.08亿元 ， 同比下降16.09%；扣非后净利润2.10亿元 ， 同比下降47.32% 。
光明乳业广告开支大增似乎对利润率也产生了影响 ， 今年上半年主营业务毛利率滑到了30.8% ， 创下了10年来新低 。 其中 ， 公司第二季度毛利率为29.48% ， 较上一年同期下滑3.86个百分点 ， 环比一季度下滑3.12个百分点 。 扣非净利润腰斩 ， 毛利率十年新低 ， 有网友甚至因此表示：光明乳业前景并不“光明”

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