目前我国童装市场参与者众多 ， 质量参差不齐 ， 市场仍不成熟 ， 集中度较低 。 儿童服装按照年龄段分包括婴儿服装、幼儿服装、小童服装、中童服装、大童服装等 。 还包括中小学的校园服装等 。 按照衣服的类型分为：连体服 ， 外套 ， 裤子 ， 卫衣 ， 套装 ， T恤衫 ， 鞋等 。
童装衣服的面料要求比成人高 ， 既要好看 ， 穿着又要舒服 ， 关键还是童装质量要有保证 ， 不能损害儿童健康 ， 这是每位家长都很关注的一点 。
童装涵盖了0-16岁年龄段人群的全部着装 。 童装市场根据年龄段细分为婴儿装、幼儿装、小童装、中童装、大童装、少年装等;根据童装的价格、材质、功能、质量及设计细分为高端童装市场、中高端童装市场及低端童装市场 。


文章图片
童装行业处景气发展阶段 ， 增速加快
根据前瞻产业研究院发布的《高端童装行业市场需求与投资预测分析报告》数据显示 ， 2016年中国童装市场规模约1450亿元;预计2016-2021年童装行业复合增速约6.3% ， 快于整体服装市场4.6%的复合增速 ， 判断童装仍处于景气度较高阶段 ， 行业长期向上趋势不改 。
小童装增速快于整体童装市场 。 2016年 ， 小童装(0-3岁)和大童装(4-14岁)的行业规模分别为273亿元、1177亿元(占比81.16%) 。 从增速来看 ， 2013年二胎政策放开 ， 新生儿数量逐渐增加 ， 导致小童装增速出现拐点式上升 ， 2016年小童装服饰零售额同增12% ，高于大童装增速(5%) 。 随着新生婴儿成长 ， 未来有望传导至大童装 。


文章图片
中国童装人均消费额
与其他发达国家相比 ， 我国童装人均消费额仍落后较多 。 2016年我国童装人均消费额仅为16美元 ， 约为日本人均消费的1/4 ， 英国人均消费的1/8 。 近年来 ， 居民人均可支配收入不断提高 ， 生活消费水平也随之提升 。 同时前瞻产业研究院显示 ， 8090后占育儿群体的比例已超85.9% 。 该类人群多为独生子女 ， 成长于相对优越和宽松的经济环境中 ， 对生活品质有一定追求 ， 并且保有优生优育的育儿观念 。 中国目前主流的4+2+1家庭结构为儿童消费支出提供了两代人财富积累的基础 ， 童装作为儿童消费中占比相对大的品类 ， 将受益于本次消费升级 。
景气度高、处于快速成长期的童装行业吸引了众多服装企业的目光 。 除了专业童装品牌接二连三的涌现 ， 运动体育品牌、快时尚品牌、休闲服饰品牌以及其他成人装品牌也纷纷加码儿童市场 ， 加剧行业竞争 ， 形成了目前国内外多品牌混战的局面 。 目前我国童装市场参与者众多 ， 质量参差不齐 ， 市场仍不成熟 ， 集中度较低 。


文章图片
长期看 ， 相较其他服装细分行业 ， 童装对于产品的质量和功能性要求更加严格 ， 这一消费特点决定了优秀的童装企业有望实现品牌沉淀 ， 获得持续的领先优势 ， 行业集中度望逐步提升 。
短期看 ， 目前仍有很多参与者正在积极进入童装市场 ， 在未来几年时间里 ， 行业竞争将会更加激烈 ， 因此短期看龙头市占率提升速度可能相对较慢 。
中国高端童装市场发展前景
高端童装作为童装市场的重要组成部分 ， 考虑到高端童装主要由中高端收入家庭消费的现实 ， 中国高端童装市场的规模也已经超过300亿元 ， 童装市场在未来几年中具有较大的发展空间 ， 有部分国内企业和国外企业普遍看好童装市场发展的前景 ， 开始涉足童装经营 。
【增速|品牌童装折扣批发行业增速加快 行业集中度仍待提升】