钛媒体APP先后获得阿里四轮投资，中国首家生鲜电商“易果生鲜”还是躲不过破产重组

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图片来源@视觉中国
钛媒体注：10月15日，据21世纪经济报道，易果生鲜CEO张晔在接受采访时表示，该公司已经进入破产重整，目前正在重组过程中，并已经有了确定的重组方。
在此之前， 10月14日，据“某企业信息查询平台” ，易果生鲜主体公司上海易果电子商务有限公司成为被执行人，执行法院为上海市长宁区人民法院，执行标的为722753元。
“某企业信息查询平台”信息还显示，易果生鲜(上海易果电子商务有限公司)、云象供应链(上海云象供应链管理有限公司)和安鲜达(上海安鲜达物流科技有限公司) 已于7月30日进入自愿破产重组。
公开资料显示，易果成立于2005年，致力于向都市中高端家庭提供生鲜食材。易果生鲜曾先后获得阿里、苏宁、KKR投资等知名企业的7轮融资，累计融资超59.3亿元。
破产重组之下，裁员不断和停滞的办公状态
对于易果生鲜破产重组这一消息，该公司的许多前员工并不意外。
据每日经济新闻报道，易果的前员工王伦（化名）表示，他是今年年初从易果生鲜离职的，彼时，易果并未对其表达具体原因，只是单方面终止了劳动合同。
与王伦类似境遇的还有许多其它的员工。据王伦透露，今年四五月份，易果就开始了裁员，此后离职的人越来越多。 “大多数同事离职都比较突然，但更让大家难以接受的是，强制离职后相应的赔偿却不到位。 ”
不过，据每日经济新闻探访易果生鲜总部，发现其在易果集团办公的五六楼尚有二三十人的员工在里面办公，这些人主要负责公司重组事宜。
不过，钛媒体APP在BOSS直聘上发现，易果生鲜到目前为止仍在招聘包括工程师、会计、平面设计师等在内的一些岗位。
然而，在易果“破产重组”这一消息传出后，其官网所提供的联系电话能够打通，但无人应答。
与此同时，易果生鲜的官方社交媒体账号也早已停更：微信公众号最后更新于7月10日，微博则更是停留在2019年1月14日。
成也阿里，败也阿里
作为老牌的生鲜电商，易果生鲜曾经风光无限。
2013年，易果获得阿里巴巴数千万美元A轮战略投资；2014年，阿里巴巴联合云峰基金进行B轮投资；2016年，易果再获阿里巴巴领投的C轮投资；2017年8月，阿里巴巴旗下天猫出资3亿美元投资易果。截至目前，阿里巴巴集团先后参与易果四轮融资，后者也获得了天猫超市生鲜的独家运营权。
公开资料显示，淘宝（中国）软件有限公司为易果生鲜大股东，持股16.56%；阿里巴巴香港公司持股11.8264%；阿里巴巴（中国）网络技术有限公司持股9.6245% 。以此计算，阿里系持股超过38% 。
背靠着阿里系超38%的持股规模和天猫超市的独家运营权，在前期作为一家C端的生鲜电商，易果在2017年达到了销售规模的顶峰。易果集团联合创始人金光磊曾透露， 2017年易果集团GMV达100亿，较2016财年披露的36亿元增长178% ，预计将在2018年实现盈利。
但与此同时，亮眼的成绩单也来自对天猫超市高度的依赖。根据2017年的数据，易果生鲜的订单有九成来自天猫超市。
转折则即刻发生在此之后。易果逐渐开始从消费者视野里“消失” 。
2015年，阿里孵化的盒马鲜生成立，短短几年内就开出上百家门店，而随着盒马的崛起，作用上与盒马多处重叠的易果生鲜在阿里内部越来越被边缘化。
据悉，易果生鲜大多采取中心仓模式运营，也就是将产品从自家的仓库，直接配送至最终客户手中。而近年来，像盒马这样的前置仓配送模式，从社区辐射的3公里范围内为消费者送货，在配送时间方面和成本方面都更有优势，与阿里的基因也更契合。因此，易果生鲜在竞争中就自然地被挤占了空间。