5G|又杠上了？一则传闻带飞百度股价，微信要来抢搜索生意了( 三 ) 智慧城市|山东省|5g通信

换了在百度，你能通过搜索完成那么多事吗？
想必答案是否定的。
微信生态一直被诟病过于封闭，但给微信底气搞封闭运作的是生态完整性。至于百度，在百度糯米这个试验失败之后，就失去了深耕本地生活服务领域的机会，也失去了延长百度搜索服务链的机会。
举个最简单的例子。

疫情当前，你想出行，第一时间要去搜目的地的防疫政策。那么到底用哪个APP搜呢？
用百度当然可以。但你搜索之后（以北京为例），百度搜索之后弹出来的是和该地相关的，纷繁复杂的各种报道、信息，最靠谱的一栏指示你进入北京本地宝查询最新信息。
而用微信搜一搜，信息筛选的问题依然存在，我们仍会看到很多无用的报道，但有一点是百度做不到的——你可以直接在搜索界面找到北京健康宝的小程序，继而搞定你的健康码。

（在百度搜一个关键词，会弹出来很多无用信息）
要让你选，你选择用微信搜一搜还是百度？答案不言而喻了。
说到这，相信大家应该看出来了：

正因为微信内容搜索对百度的威胁如此之大，所以当有传闻称微信内容生态要向百度开放时，资本才会对百度寄予殷切希望。

只是当前这种情况，更凸显了百度的困局——
传言尚未证实，资本似乎就已经认定，百度不靠外力无法抵御微信搜一搜的冲击。尤其是百度的营收支柱——在线营销，如今已是风雨飘摇。
03价值2万亿的超级蓝海，微信志在必得无论是微信搜一搜还是百度搜索，广告、营销，都是最重要的变现途径。
小米11的线上新品发布会，是微信搜一搜营销案例的典范。
在当时，只要你通过微信搜一搜搜索小米、小米发布会等关键词，小程序、公众号、视频号、官方商城等接口就会依次排开等待你的宠幸，微信为这位大客户提供了非常完整的配套服务。
而在雷军长达1分钟的口播带货之下，小米11搜索量秒破百万的成绩，也证明了微信搜一搜对流量变现、商品营销转化率的重要作用。
正如前文分析的那样，微信搜一搜的强大不仅在于自身，更在于微信这个庞大生态。
这一个案例，相信会让百度看得心惊胆战。
原因我们前面已经说过了：广告对百度非常重要，微信搜一搜这个对手又过分强大。
根据二季度财报，百度总营收314亿，核心业务营收240亿，在线营销收入190亿，非在线营销收入只有50亿。百度还预计，第三季度核心营收预计同比增长9%至20% ，在线营销是百度最最重要的营收来源，地位不可动摇。
至于微信这边，搜一搜虽不是营收的主力，但通过为小程序、商城引流，已经成长为微信广告营收链条上的重要一环。
微信团队早就说过，随着从搜索到应用场景（尤其是小程序）的连接打通，微信广告变现的方式会越来越丰富，原生广告、封面广告和插屏广告能满足各种客户的需求。
而且更让百度心塞的是，用户似乎更容易接受在内容搜索平台中出现的原生广告。
同样来自极光数据的报道显示， 68.1%的用户表示，在使用内容搜索平台时，原生商业广告会对自己有一些帮助，甚至会因为广告产生需求和后续的消费行为。
（图片来自极光数据）
这么好的广告平台，金主爸爸们又怎么会放过呢。
APP Growing发布的报告显示，截止今年第二季度，百度广告收入位列第五，排在前四的全是字节跳动旗下的产品，分别为抖音、今日头条、西瓜视频和抖音火山版。
而排在百度身后的，就是微信。
虽然在这份榜单将百度和微信分别归类为资讯媒体和社交媒体，但微信无限延伸的生态链条早已模糊了这条边界，两大巨头在互联网广告市场的缠斗定将延续。
根据前瞻产业研究院的报告，中国网络广告市场规模仍在不断增长。预计在2026年前，中国网络广告市场年复合增长率能保持在17% ，市场规模有望突破2万亿。
这一片价值2万亿的超级蓝海，想必微信是志在必得了。
（图片来自前瞻产业研究院）
不过，微信搜一搜的野心，或者说微信对搜索功能的定位，肯定不止广告增收。
流量分配，是微信搜一搜另一个重要使命。上面提到的小米那个例子已经表明，小程序绝对是搜一搜引流之下的受益者。
根据微信公开课上提供的数据， 2020年微信小程序整体实物商品交易增长率达到154% ，自营商品GMV增速更是达到夸张的255% ，小程序GMV的年度增幅接近5倍。