张爱玲|没上映就被抵制，她气笑了多少观众？( 三 ) 电影|许鞍华|第一炉香

但，大多数人对于张爱玲的理解，到不了狠绝冷冽又悲凉的境地。
多数人可能就像马思纯一样，记住了一些不知道从哪儿摘抄出来的“张爱玲语录” 。
把一个看透情欲与人性的女作家，变成了心智只停留在中学阶段的疼痛青春文学写手，把张爱玲作品等同为爱情小说，把张爱玲笔下的人物等同于为爱卑微的弱女子。
虽然张爱玲的书往往排在畅销书的前列，每年都会被中学生大学生列入必读清单。
但事实上，真正读过读懂张爱玲的，其实比大家想象中少很多。
大概，附庸风雅是人之本性，不需要读书和思考，只读点语录沾一点名人的光，就让显得自己与众不同最划算，和打卡行为别无二致。
片方想必也很懂这一点。
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国产电影，对观众有多不自信？
很多人痛心疾首，明明是最好的原著和幕后团队，宣传的时候却变成了大家最熟悉的抖音烂片，完全拉低了档次。
但片方甚至导演，又怎么会不知道呢？
作为文艺片导演，许鞍华曾经拍《天水围的日与夜》《桃姐》这些小人物为主角的文艺片的能力是毋庸置疑的。
现在，她已经开始向《前任3》吸取养分，思考“卖座”这条道路了。
这次的《第一炉香》，究竟是资本所迫，还是她玩性大发真的想扩大受众市场，在电影出来之前，还不好完全下定论。
他们都不傻，从电影《第一炉香》的营销就可以看出，基本上就是打定主意放弃原著党，转而面向没有看过张爱玲的人群了。
毕竟，后者才是大多数。
现在看看第一炉香的营销有多成功呢？不仅播放量点赞量超高，还收割了一波网友真情实感的留言。

在国产爱情片市场， “前任式”套路， “疼痛爱情”一直是屡试不爽的主力军，从营销开始就下足了马力。
从《前任3》到《比悲伤更悲伤的故事》，再到今年的《你的婚礼》，几乎都用“在电影院怀念前任”、“爱而不得”的噱头，企图收割一波观众“自我感动”的廉价眼泪。
极小的成本，咯噔的故事情节，加上铺天盖地的疼痛营销，随随便便就能收割好几亿甚至10亿+的票房。
每一次都被嘲，但每一次都可以成功。
年轻观众走进电影院看爱情片，要么是为了缅怀旧爱流一把眼泪，要么就是纯粹找个地方约会。

2018~2019年的跨年夜，独立电影导演毕赣的《地球最后的夜晚》上映，被宣传成为年轻男女浪漫“一吻跨年”的约会电影。
彼时，一大波小视频，配上“你打算什么时候，去见那个超级超级想见的人啊”文案独白，把这部片的预售票房拱到了1.5亿。

结果把一大堆不属于文艺片受众的人骗去电影院，看了两个小时吃苹果的闷片。
来细数一下观众走进电影院看爱情片的动力：
缅怀“前任” ，哭一哭曾经的爱情；
有仪式感，找个地方约会；

爱而不得，拥抱被爱情伤害的自己。

这，大概就是大家对国产爱情片的所有想象了。
当你想到国内最好的爱情片，已经记不得《蓝宇》，记不得《甜蜜蜜》，记不得《色戒》，取而代之的，是一系列《前任3》及其代餐。
被高票房捧起来的爱情，是疼痛与自我感动。
【张爱玲|没上映就被抵制，她气笑了多少观众？】片方出此下策，无疑是不相信市场，也不再相信观众审美的结果。