游戏陀螺|创新题材如何做吸量？从超300万预约的《高能手办团》谈起( 三 )

1、创新的“手办”题材仍存市场价值洼地
过往不少人认为利用IP或被验证过的的题材玩法进行立项，发行过程中可以坐拥更大的用户盘子。但殊不知在今天流量价格高涨，且玩法大幅创新难的现状下，一旦产品缺乏明显的差异化亮点，其破局之路将会越来越艰难。比如过往流行的仙侠RPG、魔幻MMO等题材，如今要大获成功，其门槛已被抬得非常高。

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近两年业内厂商也在不断寻找新的吸量突围之道，而像《高能手办团》这样尝试新题材俨然成为了厂商选择的主要方向之一，题材上的百花齐放在像SLG等领域早已体现得淋漓尽致。但相较于其它游戏的题材选择，《高能手办团》结合的并非未开发IP ，也不是通过幻想“脑洞”进行世界观剧情创作，而是运用了当下年轻人热爱的潮流元素进行深度开发。这在过往游戏中是十分少见的，因为它存在着更多未知的风险，从开发内容到市场受众均存在更大的不确定性。
但最终事实证明，游戏结合“手办”潮玩这一题材的确具备较大的价值洼地。在其发行商盛和游戏和恺英游戏看来，他们在发行《高能手办团》的过程中，随着越深入了解这一市场用户的调性，也发现了这个市场仍有更大的探索空间。

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2、与流量平台联合“开荒” ，更多创新游戏值得探索
其次是以巨量引擎为首的流量平台，在越发精细化的买量算法加持下，如今也为游戏产业进行用户价值探索带来了进一步的保障。以往很多游戏采用盲投的形式，过程中不仅造成了许多成本浪费，同时也容易令市场低估一些品类的价值。
随着买量打法越发的成熟，越来越多头部厂商加大买量投入，他们对于游戏预热营销到上线爆量打法越发娴熟。今年以来也出现了不少上线“爆量”投放的案例，像《最强蜗牛》、《江南百景图》、《万国觉醒》等。值得注意的是，当前不少头部产品发行，大多会在预热前，先与头部流量平台达成深度合作，以制定更为契合产品调性的宣传方案。
除了头部产品，像《高能手办团》这种创新题材游戏，在吸量测试及后续推广上，平台也会给予更多的关注与扶持。此前巨量引擎相关人员便曾表示，在《高能手办团》的宣发前期，他们帮助其做了不少素材测试、以及对推广活动方案效果的测试，保证游戏在宣发期间能达到更好的效果。

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而作为盛和游戏与恺英游戏首次尝试大规模“品效合一”打法的创新产品，对《高能手办团》的大手笔投入，从发行商立场而言，显然也是为了扩充赛道，为未来做好准备。事实上，它所取得的成绩的确也超出了内部预期，这背后离不开巨量引擎体系下精细化流量打法的助力。
站在产业的角度，《高能手办团》的突围不仅让行业看到了市场仍存在价值洼地。它也让我们更清晰的认识到，对于具备足够差异化特色的游戏，市场也会表现出足够的包容度，不管从发行角度，还是流量方，都愿意给它更多的尝试机会。事实上来看，如若与流量平台联合“开荒” ，那么其效果将会更有保障。