新华网|上海时装周重回线下，百场大秀背后有啥“门道”？ “上海时装周重回线下

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上海时装周重回线下，百场大秀背后有啥“门道”？
新华社上海10月18日电(采访人员周蕊)国际时尚界“大佬”为何宁可隔离28天也要参加上海时装周？全球少有的线下举行的时装周如何一手做好防疫安全、一手促消费发新品？从8日到18日， 2021春夏上海时装周重回线下举行， 100多场精彩活动如期举办。
隔离28天也要来！上海时装周的魅力为何这么大？
完成了14天的隔离之后，英国哈罗德百货公司董事总经理迈克尔·沃德一行开启了他又一次上海时装周之旅。不久后，当他们返回英国的时候，还需要接受一次14天的入境隔离。
【新华网|上海时装周重回线下，百场大秀背后有啥“门道”？】迈克尔·沃德说，从下飞机、做检测到开始隔离，他感受到了中国政府高效的办事效率，而且发现上海正在以不可思议的速度快速恢复到正常秩序中。
事实上，今年大部分国际时装周都被迫走上“云端” ，但上海时装周却在线下举办。时装周期间，哈罗德百货不仅在线上开设为期三天的快闪演播室，也为其将在上海开设中国内地首家永久私享导购服务空间“The Residence”进行预热，与中国客户进行面对面的交流和联系。
“对我们来说，和中国市场共同成长、密切保持交流和联系是非常重要的。 ”迈克尔·沃德说，自己从10多年前开始就一直频繁来到中国，见证了上海时装周的种种变化，见证了中国青年独立设计师从这里走向全世界， “上海正在成为全球重要时尚目的地” 。
国际时尚界“大佬”看中的上海时装周，在全球范围内已经颇具影响力，一直与国际时装周保持紧密的联系与合作。 2014年起，上海时装周打造了“Design by Shanghai设计师海外推广项目” ，多次赴伦敦、巴黎、米兰、洛杉矶等地展示中国本土设计师的先锋设计。 2015年，上海时装周以“中英文化年”为契机，升级成为国家级的文化交流平台，举办“创意中国，风尚上海”系列活动。 2017年，上海时装周成为中意文化合作机制的中方成员单位。
一手防控疫情，一手发新品促消费
实名制注册电子门票、入场要求出示健康码、排队时刻注意间隔， 8日晚间， 2021上海春夏时装周在新天地秀场正式“重回线下” ，在做好疫情防控的基础上，时装周正在为上海建设全球新品首发地注入新动能。
在恢复线下实体办秀的本季上海时装周，以“永续T台”为主题，致力打造全新升级的产业服务平台。近100场服装的新品发布在上海的各大时尚地标上演，其中中国原创独立设计师发布场次占比达7成，展示了全球疫情影响下的中国原创设计力量。
“民族的，可以是世界的，可以是当代的，希望可以以时尚的方式吸引公众对非遗手工艺的关注。 ”密扇MUKZIN品牌的设计师韩雯说，本季新系列以“嘉珑”为灵感，把“贵南藏绣”这一非遗文化技艺作为贯穿系列的线索，使它能更好地融合在当代服装里。
非遗遇见时尚带来创新融合，跨界联名则能带来“1+1>2”的“破圈机遇” 。这一季上海时装周里，知名火锅品牌小龙坎携手潮牌Bronze Lucia推出T恤、潮袜、卫衣、手机壳、自热火锅等潮流单品，将小龙坎的飞龙、古典灯笼、窗户以及经典火锅菜品与Bronze Lucia艺术感印花图案结合，引发社交网络关注。
疫情期间的好方法，重回线下的时装周同样可以用起来。今年3月，上海时装周首次移师“云上”、与天猫合作启动“云上时装周” 。这一季的时装周与天猫再次合作举行“天猫风尚大选” ，实现“看秀选品、即秀即买” ，推动“零售+体验”时尚消费融合，引领消费升级转型。