利润|“代言人”谢霆锋购入500万股有奇效特步国际新品牌突围难题仍待解( 二 ) 疫情|营业|体育运动|难题|谢霆锋|特步|

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除了今年上半年的疫情影响了特步的多品牌计划， 2020年3月的市场暴跌，更将特步的股价拉低至2元左右的低位水平。事实上，今年以来，特步国际股价低迷，就算考虑10月9日谢霆锋认购消息引起的股价暴涨，以年初最高的收盘价4.3元/股计算，截至10月16日收盘价2.82元/股，公司股价也下跌高达34% 。
对此，特步国际表示， “股价由市场主导，不便评论，随着内地疫情受控，特步主品牌的业务表现已逐步改善，相信公司业务表现会随着疫情稳定而稳步回升。 ”
“功勋代言人”升级当股东
谢霆锋认购股份的消息一经公布，特步国际股价大涨17.53% ，引起市场极大关注。
“自2001年成为品牌代言人以来，谢霆锋已经与特步国际牵手将近20年，也是特步目前的代言人阵营中唯一一位‘功勋代言人’” ，特步国际告诉《投资者网》。
运动品牌多找专业运动员代言，而2001年，特步品牌成立即在同一年邀请谢霆锋出任品牌形象代言人。对此“不一样”的代言人策略，特步国际向《投资者网》解释道， “特步一直以‘时尚体育’为市场战略定位，专攻13至25岁年轻族，管理层发现，年轻人喜欢音乐，崇拜明星，当时开始流行‘叛逆’文化，而谢霆锋正是‘叛逆之王’ ，于是大胆跟谢霆锋合作。 ”根据公开资料，当时谢霆锋之所以被称为“叛逆之王” ，与其在演唱会上砸掉吉他的“反叛”行为有关。
2001年谢霆锋参与设计了“风火一代”运动鞋，热卖120万双，创下了至今无人能破的单款运动鞋销售纪录。
CMO品牌训练营创始人班丽婵女士向《投资者网》分析称， “营销创新和深度内容是品牌营销成功的前提，无论是选择代言人，还是事件营销，都讲求‘新’和‘深’ ，特步国际主品牌的营销创新之一是以调性选择代言人而非属性，此前国内运动品牌主要请专业运动员做代言人，特步国际却选择调性吻合的谢霆锋，在当时做到了‘新’ ，另外，谢霆锋参与‘风火一代’的设计，合作深入到产品层面，而非简单的只是拍‘形象广告’ ，做到了‘深’ 。 ”
如今， 20年过去，谢霆锋不再是那个演唱会砸掉吉他的“反叛”偶像，热闹的娱乐营销之后，特步国际的品牌故事该如何演绎？业内人士认为，目前看来，新品牌在内地知名度并不高，未来可见的营销压力不小，所以拓宽多品牌的盈利空间还需要时间。
“集团未来会设计及推广与谢霆锋有关的全新运动系列，从而加强特步品牌的产品独特性。 ”特步国际补充道。
【利润|“代言人”谢霆锋购入500万股有奇效特步国际新品牌突围难题仍待解】特步国际能否续写成功的创新营销，再创似“风火一代”的成绩？新品牌能否在贡献营收的基础上收窄亏损直至盈利，成为特步国际新的利润增长点？《投资者网》将持续关注。（思维财经出品）■