星链|2021金投赏专场：智能营销平台为高质量增长保驾护航伊隆·马斯克

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片
从4亿到12亿，十年间我国移动互联网用户陡增，也由此造就人口红利与流量经济带来的移动互联网蓬勃发展的十年。如今，流量到达天花板已然成为业界共识，无论是政策指导层面，还是市场直接反馈，都在客观昭示着企业野蛮生长的时代已经成为历史，企业寻求生存、再发展，势必进入高质量增长阶段。
什么才是高质量增长？
是“眼球经济”到“心智经济”的转变，是品牌信息传达与服务内容沟通，是媒体多元化流量提供，是平台丰富资源整合，也是媒体内容和数据支持。 5G时代的来临让互联网经济很难用一句话概括，在这个信息碎片化的背景下，如何有效沟通用户，实现高质量增长？2021年阿里智能信息事业群智能营销平台金投赏专场为此做出深入探讨。
阿里智能信息事业群智能营销平台总经理杨怀渊
“野蛮生长的时代已经过去，整个国民经济将进入更稳定、更平衡、更可持续的高质量发展阶段。 ”在2021年金投赏上，阿里智能信息事业群智能营销平台总经理杨怀渊一亮相便和与会者分享这一观点。在其后的圆桌环节，主持人智能营销平台前端产品部总经理李凯与来自不同领域的四位嘉宾进行了深入交流与分享。不仅是互联网行业，与会的企业和品牌合作者、媒体代理均对此观点感同身受，也期待能通过交流探讨寻求发展之道。而此次金投赏的主题“智达于心，高质量增长”则如一笔点睛正中关键。
观点1：捕捉用户心智，让品牌和产品成为企业的“私域流量”
既然企业进入高质量增长阶段，必然也会面临前所未有的问题。如今企业从眼球经济”向“心智经济”转型，这也是营销的必然抉择。智能营销平台总经理怀渊认为：广告主要重新审视即时交易与价值交易的权衡，准确将品牌和产品的价值传递给用户，让用户喜欢，让品牌和产品成为企业的私域流量至关重要。
“眼球经济”时代以流量换销量这种粗暴的模式下，品牌与产品的价值得不到沉淀，难以形成持续的消费力，如今“心智经济”时代的强大需求转变也并非一日之功。怀渊从该角度分享了自己的观点。他认为：实现心智经济的转型必须足够了解用户。比如人口流动、人户分离让更多人成为异乡的本地人；比如Z世代的年轻人群体超过3亿，他们有着更加个性化的喜好和价值观，有更强大的民族自信，他们的成长给商业化带来了更多的机会；再比如两到三个人的主流小家庭单位的配置，催生了很多新的需求。
但无论用户的结构如何发生变化，其目的都是为了追求更高质量、更美好的生活。这也是营销需要了解的用户心智的根本。
阿里智能信息事业群智能营销平台前端产品部总经理李凯
“移动互联网这十年，消费者变得更加理智和谨慎，看似随机的决策其实背后有无数的信息的积累” ，怀渊坦诚捕捉用户心智绝非易事。 “对营销而言，消费是偶然的，品牌和产品的认知积累才是必然的”也成为金投赏与会者共同的心声。
身处不断变化中，这也是营销工作的魅力所在。针对消费者多元化需求和个性化偏好的特点，消费动机难以琢磨，消费行为随机多变，怀渊提出多场景、多形式的沟通，兼容后链路能力的营销生态。他认为这必然成为未来营销的主要趋势。
此次金投赏，智能营销平台也重磅推出全新的“超级汇川”统一平台。怀渊透露：今年超级汇川进行了全面的升级，在扩流量、保效果、提效率的基础上，打造可持续发展的自驱力，构建以数字技术为基础的商业经营生态，提出一揽子升级方案。
同时，怀渊还从流量、经营方式、生态模式三个层面分享了案例，以便与会者深入了解超级汇川商业生态的价值。
其中夸克案例解锁年轻人的情绪密码，坚持用价值与共鸣与年轻人交朋友，坚持满足年轻人的需求、响应年轻人的情绪。