深响音频行业的增量去哪儿找？( 二 )

这几年移动互联网的竞争发展其实能给音频行业的破圈方向很多启发：

一种是赛道的相互切磋：比如“长视频”为主业的爱奇艺去做短视频， “短视频”为主业的抖音、快手积极布局电商。
另一种是商业模式的重新思考：比如在电商格局稳定的时候拼多多用社交模式突出重围，而在付费模式已成铁律的网文行业，免费模式让更多新秀崭露头角。

对于音频行业而言，这两种方向的融合推进的确能打开新的想象空间。

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包括酷我畅听在内的很多头部音频平台把注意力放在了音频之外的“可视化”身上。过去人们有一种误区是视觉体验与音频不可兼容，但事实上两者并不是非此即彼的关系，更贴切地说，两者是相得益彰的事情——音频可视化兼顾了情感传达与信息密度。
比如播放量突破900万、累计收听人数达128万、弹幕评论数创纪录的广播剧《雪中悍刀行》就采用了音频视频搭配的方式。
在听广播剧音频的同时，用户还能看到精美漫画、场景动效——中国水墨风格将“江湖”的气氛渲染出来，角色“微信”式对话框帮助用户梳理剧情逻辑，配合着故事情节的场景动效则进一步提高了用户的代入感。
并且用户还可以通过弹幕功能实时互动，突破了过去用户参与音频内容讨论只能通过无时效留言的单一方式。

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类似的例子还有漫改广播剧《成也萧河》的沉浸式弹幕，因为弹幕有实时性，能够实现弹幕与剧情的吻合，用户可以通过发布实时弹幕，得到更好的互动体验，甚至可以给作者送礼物打赏。
腾讯音乐娱乐集团酷我音乐副总裁肖轶认为，音频可视化实现场景突破的一种手段，通过视觉手段促进音频内容扩容提质；而音频互动化则实现了时间的“同步” ，通过氛围营造和用户参与的沉浸式新体验，让作者、用户和内容实现“同频共振” 。这也令图片、动效、音频、视频、弹幕等元素实现了同时播放，满足用户多元化升级需求。
电商、旅游、教育、广告……几乎所有的行业都在借力信息可视化，音频没有理由袖手旁观。
而值得注意的是，音频的可视化不光是一个创新功能，它为音频行业击破场景限制的天花板做出了示范，也推动着行业破圈，让音频行业有机会进入新的发展阶段。
在音频可视化的创新张力之下，音频产业链的各环节都将迎来更多的机会：

上游版权端把握着优质内容资源，通过可视化创新，将能够进一步提升有声作品对于网文、漫画、影视等作品的呈现，也能够更丰富地呈现作品，让角色更加鲜活；
中游平台端可以借机进一步丰富内容库，同时让互动性更佳、体验感更好、用户粘性更强，提升平台的价值门槛；
下游用户得益于此，则可以拥有多种选择，感受音频2.0体验，与有声作品中的角色、内容同频互动，沉浸式与参与感更强。

随着音频体验和互动的提升，在未来，音频的用武之地会越来越多，使用场景也越来越丰富。伴随 IoT智能终端的普及，适应于语音交互形式的音频内容在智能家居、可穿戴、车联网终端所开辟的场景中成为主角。
在创新方面，除了融合播放技术创新带来的想象空间，基于内容本身的集中发力也同样值得继续深挖。
酷我畅听与阅文集团、纵横文学、快看漫画等网文、漫画版权方深度合作，联动腾讯生态资源，上线了《德云斗笑社》、《吐槽大会》等多部年轻人喜欢的音频娱乐节目。酷我畅听的节目自制能力也不容小觑。《榜样阅读》、《接招吧！韩雪》、《江疏影的红唇说》等明星自制节目补充了上游版权内容的空白格。在娱乐方面的拓展也能打开受众天花板，带来更多年轻用户。