经济|趣点 |“名媛”背后的经济逻辑与反思大宗商品|时间|创投|社会|观点评论|名

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最近一则关于“上海名媛”的网文，因为满足人们的窥探欲望而一下子成为热搜。话题本身、现象本身颇具争议，并由此而产生对其杜撰之猜测。不论文章真实性如何，相信诸位看官都明白这背后的社会产业链确实客观存在，而其经济逻辑也确实经得起推敲。
拼单的经济效益
“上海名媛”一文的一大亮点是各种“拼” ，从五星级酒店下午茶到丝袜，都能一“拼”了之。用最低廉的成本获得最大效益，而无损人前或朋友圈体面，十分符合经济人效益。
经济学最基本原则“世上没有免费的午餐” ，通过拼团以精准的时间分隔、效用分割来实现成本最优化，而其实现的效益却与完整的付费享用没有差别，例如你支付全价入住酒店拍出的朋友圈照片，与你拼团低价租用某时段拍出的酒店照片，没有本质上的差别，仅是你个人体验的区别，如果你并不在意个人感受，完全为朋友圈的社交效应服务，那么效益是一样的，但拼单却实现了成本的最优化。
由此可见，这些被虚荣的女孩子远比吃瓜群众想的精明，那么为什么她们宁愿选择走捷径，而不脚踏实地地实现梦想？
口红经济学
2008年经济金融危机期间，美国媒体发现口红等低价消费品的销量反而大增，这种经济现象被称为“口红效应” 。在经济不景气之时，人们对收入和未来预期降低，削减了对大宗商品，例如房屋和汽车的消费，但仍有强烈的消费欲望，转而购买比较低廉的奢侈品，例如口红，多少带有一些逃避现实的消极。
从“上海名媛”的消费模式来看，她们通过拼单满足一时的虚荣心，也有以此逃避现实之感，其实正反映了她们对于自身前途的忧虑和焦躁，不是通过自强和努力晋升阶层，而是希冀用粉饰的朋友圈来建立人设，虚构浮华沾亲带故地挤进阶层。或许她们是贪图捷径，但这却与整个社会营造的价值观一脉相承——对于成功的定义不是看过程，而是看结果。
类似地，在资本市场上，资本热爱追逐浮华的泡沫，这导致懂得卖故事的企业估值受追捧，也为企业的财务造假提供了动机。
从“名媛经济学”看商品包装、代言和营销效益
在本世纪初，台湾学者已经提出“名媛经济学”这一理论，指的是真正的名门闺秀走进商业代言的新经济圈，用自身的影响力、高品位，为商品赋予营销价值。
这有理可循。在当今商业社会，商品不仅仅具有实用价值，还得具备营销渠道。 “酒香不怕巷子深”固然有道理，首先得“酒香” ，有质量作为大前提，自然会吸引消费者寻觅，然而“酒香”本身就是一种具有营销价值的包装，可降低消费者“踩雷”的几率，也建立自身的“口碑”来吸引更遥远用家。
同理， “名媛”代言其实降低了“货不对板”的风险，也节约了在琳琅满目的同质商品中找寻最优的时间成本。
“上海名媛”用包装吸引目标阶层的注意，这个逻辑本身没有问题。在网络带起的快节奏中，商业社会的轮换周期越来越短，时间变成奢侈品，这也让新一代对产品外观、颜值的诉求与父辈存在明显差异。用长时间深入了解一个人，这样的精神深度和时间效率对于习惯快节奏、注重观感效果的众多千禧一代来说有点难度。但是，通过品牌辨识快速定位，不合则快速轮换，能最有效节省时间成本和机会成本。
所以，她们按照市场标准、精准面向目标群体自我包装和推销，非常符合经济人的理性逻辑。然而，这种快时尚忽略了商品最重要的功能——“实用”和“质量” 。但没关系，因为完美的故事包装有资本卖账，而资本最终能够实现故事，这不由得让人想起近年创投圈的一句话。