小萍子说财经|招商风向“潮”这看，13城500+首店逆势开店充满挑战的2020年

充满挑战的2020年，没有让实体商业停下前进脚步。
意大利咖啡巨头Lavazza亚洲首家旗舰店落户上海、超级文和友登陆广州、山本耀司同名品牌内地首家旗舰店亮相成都……各类“首店”依然频频亮相，抢占商业零售的“顶流” ，为市场环境注入信心和激情。
赢商云智库梳理了2020年上半年全国13城238家购物中心及独立百货的超500家首店品牌。从“首店”进驻角度，我们能看到哪些城市商业创新潜力不断提升？形形色色首店的兴起，背后反映了怎样的市场变化？
一、魔都领跑全国，郑州异军突起
上海“首店经济”领跑全国，不仅数量远超其他城市，且首店级别较高，全国首店达到37家。作为时尚潮流风向标，上海拥有着数量众多的优质购物中心及高收入消费客群，仍然是首店品牌进驻的首选。

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◎本文首店定义，详见文末
如上海IFC国金中心不断完善高端化妆品矩阵，收揽了雅诗兰黛旗下两大香氛品牌的全国首家精品店，分别是法国殿堂级沙龙香氛品牌馥马尔香水出版社、高端香氛品牌KILIAN凯利安，此外还有瑞士高端护肤品牌LaMaisonVALMONT上海首店、纪梵希美妆上海首家精品店。
除上海外，郑州异军突起， “首店经济”发展如火如荼。作为新一线城市，郑州城市经济水平不断提升，常住人口已超千万，吸引知名品牌纷纷抢滩。
郑州丹尼斯大卫城、郑州正弘城成为知名美妆、零售品牌进驻郑州市场的首选。如TOMFORD河南首店，西班牙奢华皮具LOEWE、瑜伽运动服饰lululemon等的郑州首店均落户丹尼斯大卫城；范思哲旗下的VersaceJeans、高端护肤及彩妆品牌黛珂等郑州首店落户正弘城。
西安以37家首店位居上海、郑州之后。乘着高端消费逆势上扬的东风，上半年西安SKP持续引进国际品牌的首店，如法国珠宝品牌BOUCHERON宝诗龙，瑞士美妆品牌VALMONT法尔曼，德国生活方式品牌MOLL等。
作为一线城市，深圳、广州、北京的新开业首店在数量上虽表现欠佳，但从首店级别及创新程度来看仍颇具亮点。如全国首家OnitsukaTiger鬼塚虎旗舰店进驻深圳万象天地；超级文和友华南首店进驻广州汇坊，人气居高不下；法国的新晋时装品牌MarineSerre全球首家独立店铺空间落户于北京SKP-S 。
【小萍子说财经|招商风向“潮”这看，13城500+首店逆势开店】二、典型首店大赏， get招商潮流风向
在今年上半年首店业态中，零售、餐饮最为活跃，分别占比45.0%、40.1% ，购物中心对于国际零售大牌、新概念餐饮品牌的引进较为积极；文体娱、儿童亲子、生活服务等强体验业态，由于租金贡献能力不及零售业态、引流能力不及餐饮业态，首店数量整体较少，能夺得一席之地的品牌往往能提供差异化的体验。

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1、零售：轻奢/买手店为主流；美妆护理“前浪”“后浪”齐奔涌

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服饰方面，国外疫情尚未度过危险期，海外设计师品牌、精品买手店、运动潮牌纷纷押注中国市场。如日本时装大师山本耀司旗下的YohjiYamamoto进驻成都远洋太古里，日本精品买手店STUDIOUSTOKYO进驻深圳OneAvenue卓悦中心，美国殿堂级街头潮牌VOLCOM中国首店进驻杭州万象城，韩国热门潮牌买手店WE11DONE国内首家限时店落地北京SKP-S ，意大利轻奢设计师品牌MSGM分别于成都IFS、杭州大厦、郑州正弘城开出城市首店。