赴美上市|讲日本故事的真国产“MINISO”，赴美上市了店铺|门店|生活|招股说明书|名创优品|

观察者网·大橘财经讯（文/胡毓靖编辑/庄怡）メイソウ的日文LOGO ， UNIQLO（优衣库）的排版，产品风格雷同无印良品，收银台下还写着“日本设计师品牌的字样” ，以致不少老客户都认为“这是一家日本品牌” ，直到上市前夜，铺天盖地的报道下，开店4200家的名创优品的本土品牌身份才为人知晓。

文章图片
名创优品2013年创立于中国广州，背后的创始人是民营企业家叶国富。在名创优品诞生前，叶国富在佛山做过钢管厂业务员，在福建创业做过陶瓷生意，后来又和妻子一起做起了化妆品买卖。在这位民营企业家身上，有着屡败屡试的韧性和审时度势的灵活思维。
电商在零售业一路走强后，叶国富带着名创优品走过了实体零售的七年。这七年里，通过高质低价的销售方式，叶国富把“十元店”名创优品开到了世界上超过80个国家，以加盟的形式铺开了4222家门店，成为实体零售中一路狂奔的行业龙头。
上一个十年，街头巷尾还有两元店“件件两元，样样两元”的招揽声，这一个十年，名创优品已经牢牢把握了10元左右零售商品的各个品类。门店装潢也从昔日商业老街的拥挤破陋变成红白相间的简洁风格，并成功迈进了美股上市的门槛。
10月15日，名创优品登陆纽交所，上市首日“10元店”收得每股20.88美元，市值63.47亿美元。

文章图片
上市首日，名创优品股价一度大涨24.5% ，市值超75亿美元
名创优品的“日本故事”
临近上市，一则指甲油致癌物超标1400多倍的新闻登上了头条。 “一步可剥芭比甲油胶” ，不易蹭花又剥离简便，名创优品就是这么读得懂年轻小女孩的心思。
一直以来，名创优品在消费者心中都有着价格低廉且质量不错的印象，无印良品的选品，大创的价格，名创优品堪称结合了这两个日系品牌的优势，堪称高性价比最优选。
而消费者将其与无印良品等日系品牌挂钩也并非偶然，而是名创优品有意打造的结果。
在扩张早期，名创优品一直自称是“日本设计师品牌”和“日本时尚休闲百货品牌” ，与这一宣传语配搭的，则是全方位的日系营销。

文章图片
三宅顺也和叶国富
在名创优品官网的设计师团队中，排在首位的是日本设计师三宅顺也。据官网介绍，三宅顺也毕业于亚洲最大的设计师摇篮日本文化服装学院，是山本耀司和高田贤三（KENZO创始人）校友，是“日本‘自然の生活’派的新代表人物” 。
在名创优品海外新店的剪彩仪式上，往往也是三宅顺也出席，作为创始人的叶国富却鲜少出席。

文章图片
往往是三宅顺也代表名创优品出席海外开店的剪彩
名创优品与日本的渊源还有另外一层，那就是名创优品创立的灵感来自于叶国富携家人在日本旅游的经历。据名创优品品牌简介，叶国富在日本“发现当地有很多生活家居专营店，这类店铺销售地日用生活百货不仅质量好、设计美观、价格还很实惠，而且绝大多数都是中国制造” 。
如今来看，名创优品已经相当成功，开在繁华商业街和大商场，临近地铁、人流拥挤；走进店铺，红白配色、陈设现代，且广受年轻女孩欢迎，不亚于叶国富在日本看到的图景。
2019年营收近百亿，背后有腾讯高瓴支持