家电|家电线下渠道商生存空间遭挤压，加速迭代转型成关键春节以来

春节以来，在疫情的冲击下，让本就低迷的家电市场又蒙上一层阴霾。今年一季度，家电行业线下门店客流量锐减，线下销售几乎停滞，渠道商生存空间遭挤压；二季度，家电企业与卖场线上线下齐发力改革促销量，又进一步加快了渠道商生存空间的压缩。
业内普遍认为，家电零售渠道正在加速洗牌。 "代理商早已无法通过层层分销、压货收费的方式，与家电企业合作。如何可持续发展成为了我们如今思考最多的事情。 "一位渠道商表示。
在此背景下，渠道商开始与家电品牌合作，打造专属的线下实体门店、体验店，或打通线上零售、批发渠道等。 "近年来，家电代理商已经变为家电运营商、家电平台商、家电服务商，在一线市场崛起，成为家电企业在各地市场的触点和纽带。 "产业观察家洪仕斌认为。
疫情与企业改革双重冲击下，家电线下渠道商生存空间遭挤压
受疫情影响，家电行业的线下门店受到了一定冲击。采访人员近日走访多家线下家电卖场和品牌直营店时发现，虽然比起春节期间"销售停滞"的现象有所缓解，但相比往年，店内客流量明显减少。
"最近好了一些，好多品牌都在打折做促销，顾客也开始愿意来店里体验，但是成交量远不如往年。三月份之前真是一个人都没有，有购买需求的都选择了线上。 "一位在国美工作了近十年的门店主任对采访人员表示， "其实从前几年开始，已经逐渐有线上化的趋势了，好多顾客选择线下体验，线上下单。 "
类似的情况还发生在品牌直营店上，一位格力北京专卖店的负责人告诉采访人员，目前线下店主要起到引流和咨询作用，卖货主要在线上。 "让更多人了解格力全品类电器，是我们目前的工作。疫情后，销量少了很多，虽然顾客在店里或者门店名下的格力董明珠店下单，都算做店里的销售额，但是一来进店顾客变少了，二来门店名下的格力董明珠店也缺乏流量入口。 "
《2020年中国家电行业半年度报告》显示，上半年，我国消费市场受到疫情的强烈冲击。一季度，受疫情爆发状态下的各种防控措施影响，线下市场交易一度处于停滞状态，导致国内整体家电市场销售规模同比下降1/3以上。
报告指出，疫情改变了人们的生活方式和消费习惯，消费重心进一步向线上转移，上半年家电线下销售占比持续萎缩至整体市场的54.7% ，零售额累计1841.7亿元，同比增长率为-30.6% 。在这一大环境下，传统的家电渠道商们"无钱可赚" ，生存空间遭到严重挤压。
另一方面，美的、格力等头部家电企业也在加快进行渠道变革，原有的线下市场代理分销体系将重新整合。有观点认为，若不加速转型，未来家电行业的代理商将不复存在。
早些时候，美的集团进行"T+3订单模式"改革，并在一线市场启动了"代理商为服务商"的渠道变革。美的通过将代理商调整为服务商，清理过去代理分销商"压货、仓储、收款"等管理职能，强化"推广、促销、培训、活动"等零售服务职能，从而将利润空间与经营空间释放给一线经销商。
区别于海尔、美的等家电企业，格力近几年一直自建渠道，采用经销商专卖店形式销售产品，这些专卖店也为格力贡献了大部分的收入和利润。然而面对互联网风口和疫情的双重考验，格力重点布局的线下渠道销量大减，今年上半年空调销量甚至被美的反超。于是，格力加快进行渠道变革，格力董事长董明珠更是频频直播带货为线下店引流。
奥维云网近期对家电代理商、电商运营商以及实体店等渠道商进行了规模访谈，从各方反映的情况来看，目前大部分渠道商的状况并不乐观，各种促销活动也没有达到预想效果。 "从现在的形势看，家电线下门店加速洗牌的趋势是必然的。 "洪仕斌认为。
【家电|家电线下渠道商生存空间遭挤压，加速迭代转型成关键】线下线上融合成趋势，家电渠道商加快迭代转型