郭静的互联网圈 12卖好，不想听“王守义十三香”！苹果只想把iPhone 失去神秘感的苹果

失去神秘感的苹果，已逐渐变得“庸俗” 。
临近苹果2020年秋季新品iPhone12发布会的前一天， iPhone12的相关信息被露个“底朝天” ，这无疑让iPhone12又少了一层仪式感。与神秘感一同消失的还有iPhone12的销售，京东、天猫、苏宁易购等平台上都发出了预售日期的相关信息，消费者无需再去排队抢购新iPhone ，事实上排队本身也是苹果产品仪式感的一部分，消费者不会为一件唾手可得的产品而欢呼雀跃，越是“想得却不可得” ，越是受到消费者的追捧。
iPhone12发布后， “王守义十三香”的话题竟然爆红，微博上“十三香”话题阅读量达1.8亿，讨论量1.7万条。 “王守义十三香”是个什么梗呢？“十三香”意指多种味道的炒菜配料， “王守义十三香”则是其中最知名的一种。

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“十三香”的潜在含义是，让用户不要买iPhone12 ，而是等到iPhone13再去购买，因为“十三才香” 。对于苹果来说，当然不想听到什么“王守义十三香” ，苹果只想把现在的iPhone12卖好。
【郭静的互联网圈 12卖好，不想听“王守义十三香”！苹果只想把iPhone】销量为王
IDC公布的数据显示， 2020年第二季度全球智能手机出货量为2.784亿部，同比下降16% ，除苹果外，华为、三星、小米、OPPO四大手机厂商的出货量均出现不同幅度下滑。从整体趋势来看，智能手机需求总量下滑，但智能手机厂商之间的竞争依然激烈，任何厂商都无法独善其身。
与华为、三星、小米、OPPO等手机厂商相比，苹果有着独特的优势，除了硬件产品外，软件业务同样能为苹果源源不断地带来收入，包括AppStore、AppleMusic、ApplePay等，其中， AppStore更是苹果在软件端的“收割机” ， SensorTower的数据显示， 2020年Q3季度，苹果的客户应用内支出达190亿美元，系GooglePlay的1.8倍。苹果只要能稳住自身的客户群，收入根本不用愁，安卓系手机厂商的软件营收能力远远低于苹果。
经过近四五年时间的“洗粉” ，苹果并不担心用户会转向Android阵营，想要转成Android的用户早就换了，而一个新的现象是，部分Android用户却开始向iPhone回流。
2020年Q1季度， iPhone出货量仅下滑0.4% ，远低于平均水平。 2020年Q2季度， iPhone出货量同比上升11.2% ，苹果在一众手机厂商中一骑绝尘。 SellCell的最新调查数据，样本为美国2000多名Android系统的用户中近33%的用户表示会考虑购买iPhone12作为下一部手机。
苹果并不需要过于维持自身的段位，只要能把产品卖出去，就成功了一半。
为卖货手段尽出
与极客风格的乔布斯相比，库克显然更懂销售，这也是无论iPhone产品的表现如何，消费者也会追忆乔布斯的主要原因，库克太像一个“销售员” ，而硅谷更追逐极客精神。
库克接手之后，并未将苹果带向下坡路，除了iPhoneXR系列因定价、产品创新力度不足等问题导致销量不佳外，其余时期推出的iPhone产品销量都很不错。经历iPhoneXR系列的失利后，库克反而更接地气，其中最主要的一个特点就是，苹果不止再卖高价产品，今年4月15日，苹果还推出了售价仅为3299元的iPhoneSE二代，其售价甚至低于华为、vivo、OPPO的旗舰机产品。
iPhone11的起售价仅为5499元，远低于前面几代产品，受价格因素驱动， iPhone的销量开始上升。
卖货最重要。因此，苹果为了卖出更多的iPhone12 ，可谓是手段尽出。
手段一：外观更新。苹果从iPhone6开始，就逐渐使用了圆弧边框设计， iPhone6s、iPhone7、iPhone8、iPhoneXR、iPhone11五代产品也是使用圆弧边框设计，苹果的这种做法让在乎颜值的用户槽点满满，因为当用户换了新手机后，很难让其他人知道自己换了一部新的手机。