刘旷|《姜子牙》救不了光线传媒，市值跌跌不止( 二 ) 配图来自Canva在疫情的重压之下

爆款的软肋
光线传媒作为电影内容领军企业，在多年深耕下不断巩固自身优势，并牢固把握动画电影优质赛道。然而万事皆无定数，爆款也存在许多软肋。
首先，爆款成本太高。爆款电影之所以被称为爆款，其制作水准一定是有过人之处的。而打造一部爆款电影，就需要大量的资金和时间投入。细数近几年的爆款电影，《流浪地球》经过三年精心筹备才开机，《八佰》历经10年准备、4年制作，耗资5.5亿元最终才成爆款。
这么一来，一旦爆款的投资回报率不敌预期，将会对企业造成毁灭式打击。
其次， IP生命周期太短。相比于成熟的影视公司，如漫威的超级英雄IP ，光线的IP矩阵相对零散、不成体系。光线旗下作品似乎都是单兵作战，在衍生品和线下娱乐方面非常薄弱。
除此以外，中国的动漫影视IP目前大量使用西游系列和封神等传统元素IP ，并未创新出其它故事，尽管是在规避风险，但会导致观众审美疲劳。
最后，对于光线来说，国漫只是开始。《大圣归来》、《哪吒》的好评说明了国漫这条路是可行的。但当国漫这条赛道上，光线还只是刚刚入局而已，不论是上游制作公司，还是下游宣发渠道，都远不如成熟的动漫公司。因此，过于押注未知的“爆款” ，难免会跌的很惨。
其实不止光线传媒，许多影视企业都面临依赖爆款的状况，比如华谊兄弟在一只脚踏入退市边界的情况下，押注《八佰》逆天改命，虽然《八佰》成绩不俗，也的确为华谊争取到了时间，但能否彻底翻盘仍需华谊未来的布局。
相比华谊兄弟来说，光线传媒的境遇明显要好太多，但押注爆款不确定性太强，影视企业想要长久发展，应当合理利用影视IP 。
影视IP应该多元化布局
光线目前的发力重点是在IP积累上， 2020年1月，号称“重品质、精品化”的漫画APP—一本漫画正式上线，向迪士尼、漫威这样的影视巨头靠拢。
然而中国的影视集团想要打造像漫威、迪士尼这样的品牌，除了影视IP以外，最重要的便是将IP的存货周期变长，如IP衍生化。
目前中国动画电影的衍生品主要使用众筹模式，其原因在于我国动画电影的发展还不成熟，没有开发系列剧，其衍生品开发却也相对滞后。 IP衍生化可以实现自身的品牌传播，进而延长其生命周期，另一方面，通过IP衍生品进行市场变现，也是一份非常可观的收入。
另外，像马里奥乐园、漫威英雄总部等IP场景实体化，不仅能够让影视IP在人们心中根深蒂固，也能够开发实景娱乐业务，增加影视旅游带来的收入。但开发IP实景娱乐的弊端便是耗资过大。如果这个IP不够深入人心或者时效性过短，那将会竹篮打水一场空。
如此一来，中国影视想要构建好的IP ，最重要的便是补足剧本上的软实力。无论是电影也好，电视剧也罢，归根到底都是在讲故事，影视剧创作应该回归作品本身，只有内容过关， IP才能建立一鱼多吃。
其实中国有许多优质的IP可以去发掘，和国外的IP相比的优势是，国外的IP都是带着形象出现的， IP外形性格比较固定，而中国的IP大多是以文字形象出现，其名称的价值大过于形象，所以在发掘IP的时候也会少了许多局限。
然而一个IP的发掘过于冗长，并且不一定会成功建立并取得成效，所以对中国影视市场来说，这是一件吃力不讨好的事。
对于一个成熟的影视集团来说，能够做大做强一定是自成体系的。目前来看，无论是光线传媒还是华谊兄弟，都不具备对标迪士尼和漫威的实力。但是无论是迪士尼还是漫威，它们都是经过几十年的沉淀才有了如今的实力，中国的影视何时崛起，除了IP以外，最需要的还是时间。
【刘旷|《姜子牙》救不了光线传媒，市值跌跌不止】文/刘旷公众号， ID：liukuang110