刘旷|《姜子牙》救不了光线传媒，市值跌跌不止配图来自Canva在疫情的重压之下

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配图来自Canva
在疫情的重压之下，中国电影终于渡过疫情时代。如今，影城复工已经过去2个半月，影视界也迎来了第一个爆发时段——国庆档。根据猫眼数据，今年国庆档全国累计票房39.3亿元，档期内全国有9942万人次观影，人数位居国庆档影史第二。
在影院上座率不超75%的前提下，国庆档的综合表现无疑给电影市场注入了一针强心剂，上映的电影也可圈可点。其中《我和我的家乡》以18.5亿夺得票房冠军，《姜子牙》、《夺冠》这两个原本春节档就上映的电影也以13.7亿、6.56亿票房紧随其后。
目前看来，国庆档的电影表现都很不错，按理说背后发行商的股价也应随之上涨。然而这几部电影的主要出品方和发行方如光线传媒、北京文化、欢喜传媒等影视股却集体下挫，其中，光线传媒的跳水更为突出。
高开低走的姜子牙
在国庆档后的首个交易日，光线传媒盘中一度大跌17.17%至13.8元，创2015年上市以来最大跌幅。当日收盘下跌13.57% ，较节前最后一个交易日收盘市值缩水近66亿元。而此次跌幅，也是资本市场对《姜子牙》的反馈。
作为国漫爆款《哪吒》的兄弟作品，《姜子牙》从去年定档起就备受瞩目，时隔8个多月终于上映，也勾起了不少观众的观影兴趣。 10月1日当天《姜子牙》便以3.62亿票房成为单日冠军，并刷新中国电影市场动画电影首日票房纪录、2020年单片单日票房纪录。
然而仅仅两天后，由于剧情的拖沓和观众的质疑，《姜子牙》单日票房被《我和我的家乡》反超。排片比例也从10月1日的36.4%下滑至10月8日的26.4% ，最终姜子牙以13.7亿位居整个国庆档的票房第二名。
虽然第二名的票房成绩并不差，但由于《姜子牙》在上映前受到了过多的期待，观影后影迷落差很大，在豆瓣打出了7.0的评分，比《哪吒》的8.4分低了不少。《姜子牙》的口碑崩塌，不仅导致了股市持续走低，也让它的出品方光线传媒了雪上加霜。
据光线传媒2020年半年报显示，上半年营收2.59亿元，同比减少77.86% ，净利润为2957.2万元，同比减少80.46% ，扣非净利润则为亏损1318.76亿元，同比降119.22% 。
不难看出，疫情期间光线一直处于亏损状态，而《姜子牙》无疑是承载光线下半年希望的翻身之作。而《姜子牙》不达此前业内“保守20亿”的票房预测，也让光线传媒陷入桎梏。
光线陷入桎梏
从2015年《大圣归来》横空出世开始，中国动画的复兴之路已经走了很多年，而去年一部《哪吒》将中国动画带入巅峰，在技术突飞猛进的支持下，市场的反馈也让动画从业者重拾信心。自此，光线传媒动画电影前景被市场看好，光线传媒开始着手打造“中国神话宇宙” 。
如今《姜子牙》的高开低走，导致靠光线姜子牙持续打造国漫巅峰的想法破灭，光线没有再次创造出《哪吒》的传奇，在票房的明显差距下，资本也将怀疑光线传媒的行业价值和长远发展。
而除了《姜子牙》以外，在光线的片单中，光线主投的电影拿得出手的也只有张艺谋导演的《坚如磐石》，然而由于尚未定档，目前预测票房也较难。另外，光线参投的一些电影即使获得高票房但光线从中的分成也有限，不足以带来较大利润。
其他业务方面，光线传媒许多项目尚属于投入阶段，远远没有到能够收获利润的时期。因此，从国庆档到下一个爆发时段“春节档”的这个时段，并无能够获取较大回报的作品上映，形成了大段空窗期，光线传媒的下半年业绩也堪忧。
造成如今这个局面，也是由于光线传媒过于依赖爆款的缘故。自从吃到过几次爆款的红利之后，光线传媒变一发不可收拾，致力于打造爆款。而爆款的出现虽然可以包揽全年的业绩，但不确定性因素太多，一旦失手，企业将面临一种尴尬的局面。