上观|福州路文化周近日举办 “文化第一街”想重拾流量担当( 二 ) 岁月流逝

百新书局成时尚打卡地
今年7月， 108岁的百新书局重归福州路。这三个多月，百新书局董事长曾琼有时会坐在书局内的咖啡吧旁，观察进店的客人。她越看越惊喜：“进店的大都是二三十岁的年轻人，不少还是衣着时尚、打扮漂亮的潮人，有人把百新作为打卡地。 ”
百新是个有故事的老品牌，很多80后、90后对百新的记忆可能是一家文具店。其实并非如此。 1912年，徐鹤龄在福州路创立“百新书店” ，早期主要贩卖和出租旧书。 1932年，百新书店开始印行通俗小说，出版过张恨水的《啼笑因缘》、秦瘦鸥的《秋海棠》、还珠楼主的《蜀山剑侠新传》等作品。 1949年后，百新专营文具，成立“上海文化用品商店” ，一度是上海最大的综合性文化用品商店。 20世纪90年代后，通过合并管理等变迁进入美丽华（集团）有限公司， 2005年美丽华经历改制，开启一段新的发展。
书与文具贯穿百新108年的发展史，重开后的百新书局既延续了老百新的传统，也有创新。走进这家店，会觉得与其他书店不一样：书店陈设、产品颜值颇高，一些周边产品新颖有趣也很实用。
百新的书架空间算不上大，但每本都精心挑选；还高密度开设直播、沙龙、展览，给消费者更多体验。他们邀请过学者、艺术家，有趣、有思想的“素人”来做线上直播、线下讲座，每次直播都有上万的在线量。开业两个多月来，书局已积累了一批年轻忠粉，他们经常在看过直播后，请书局推荐与讲座内容有关的书籍，专门到店内购买。引入的文具与周边产品非常注重美感与质感。不少年轻人不但买来自用，还会买回收藏或作为礼物送人。
外文书店引入动漫集合店
从百新书局往西走几十米，有一栋古典外墙的建筑，这便是外文书店。有70年历史的外文书店，凭借6万多本原版外文书“傲视群雄” 。而现在更多的年轻人走进外文书店，是奔着最新最潮的动漫、游戏及周边产品。如今的外文书店吸引大量全国动漫迷。外文书店零售部经理黄波说，每年上海两个大型动漫展举办期间，全国的动漫迷除了到展会现场打卡，还必到外文书店，因为这里能买到最新、最全、最潮的动漫与周边产品。
三年前，外文书店重新装修四楼，将日本知名手办品牌“animate”从一个小柜台扩大为一家门店。 “animate”是日本动画、游戏类书籍周边及时尚潮流杂志的集合店，在日本年轻人中拥有诸多粉丝，也是中国动漫资深玩家到日本必买必逛的地方。扩大经营面积后，外文书店内的这家“animate”引入更多与日本同步上新的潮品。去年，外文书店又引入受国内年轻人喜欢的国潮原创手办品牌“潮玩星球” ，门店设在“animate”旁，不少年轻人几乎周周来逛。据说，两家店上新品的时候，年轻消费者在书店开门前就排队，店内常有拖着行李箱而来的外地动漫迷。
思考
邀大学生参与、通过网络征集“青年创想计划”
业态足够有吸引力客流会被留下消费
1993年出生的辽宁小伙苗帅畅，去年在福州路开了家高端手工吉他体验店——“七拓” 。当时选址走了很多地方，最后选了福州路。 “因为这里是上海最有文化气质的一条街。 ”新店开在福州路国拍行旁边，经营手工吉他、手工琴定制，由全球各地一流的手工艺人以纯手工的方式打造。 “七拓”的手工吉他价格平均在两万元到十万元之间。但因业态独特，开业一年多，已吸引了一批固定的消费者，即便疫情发生，销售也没有出现下滑。苗帅畅很看好福州路：“外滩、人民广场、南京路等‘流量大户’都在周边，福州路不缺客流。只要业态有足够吸引力，客流会被引过来，留下来消费。 ”
“一条文化街，业态要具多样性。现在福州路上书店很多，但书店应是多人多面，各具特色；也不应仅仅有书店，还可以引入更多有趣、有品质的新型文创店铺。 ”苗帅畅建议。美丽华（集团）90后副总经理陈心桥认为，福州路可以做深“二次元文化” 。 “福州路一带已经形成二次元文化氛围。周边小马路上，集聚了桌游店、Cosplay服饰店、小饰品店、网红美食店，福州路可以进一步丰富此类业态，让年轻人特别是喜欢二次元文化的00后从学、玩到吃，都能在福州路一带解决。 ”