游研社|那种“抽出管子”的游戏广告在英国被封禁了

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如果你常上Youtube、Facebook之类的网站，应该会很熟悉上面这种广告画面。
它们大差不差，都是一个（或几个）小人被困在由管道组成的迷宫里，只有按顺序抽出这些管道，才能让小人脱困。广告中往往还有移动的手，表示“这个广告是可以玩的哦” ，最后来一句“只有5%的人可以解决这个谜题” ，来引诱观看者点击。
被国内页游广告洗礼过的***民早就不再相信这种互动广告了：点进广告，出现的大概率是一个完全不一样的游戏。
实际上，这个看似是解谜游戏的广告背后，是著名三消厂商Playrix的两款三消养成游戏《梦幻家园》和《梦幻花园》，游戏的主要玩法是通过三消积攒资源装饰家/花园，和广告内容本身基本没什么关系。

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游戏实际上的主要玩法
由于投放力度很大，这几个广告在外网也算得上臭名昭著。英国人、美国人、日本人都被其欺骗过，国内也有不少玩家反映在《江南百景图》或者《旅行青蛙》这样内含广告的游戏中，看到过这个广告。

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有开发商还浑水摸鱼，换皮了广告中的游戏，单独上架，打出“这就是你在所有广告中都见过的游戏”旗号，狠狠蹭了一波热度。

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这款货真价实的拉管子解谜游戏在Google Play的安装量已经有1000万以上了
各国的广告监管机构一直没对Playrix明显带有欺诈成分的广告下手。部分原因可能是，在《梦幻花园》和《梦幻家园》里，还真有广告上的玩法，在游戏中后期的奖励关卡中，会有各种迷你小游戏，其中就有这种移动管道的解谜游戏。另一方面，这两款游戏本身也挺好玩的，很多人被骗进去之后真的就玩了下去。
直到最近，英国广告标准管理局（ASA）才正式对它们动了手。 ASA收到了七位消费者的投诉，认为这些广告涉嫌欺诈。而Playrix辩称，他们的游戏有几千个等级，每个等级的奖励玩法不同，大多数玩家只是还没升到能玩这些解谜游戏的等级，就离开了游戏（只有0.03%的玩家玩到了解谜迷你游戏）。

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ASA的官网
【游研社|那种“抽出管子”的游戏广告在英国被封禁了】在被投诉后， Playrix做出了调整，将解谜玩法调整到了游戏的开头部分。他们还觉得，三消并不是这两款游戏的核心玩法，只是“唯一能推动故事情节前进的工具” 。这个说法还真有种“EA称开箱玩法不是赌博是惊喜机制”的味道。
ASA并没有被这些说法打动。经过半年的审核流程，他们在不久前宣布，虽然广告中也有“图像不一定代表游戏玩法”的免责文字，但消费者肯定还是希望从广告中知道游戏到底是怎么样的。至于三消是不是核心玩法， ASA没有过多纠结，而是指出，广告的时长是足够放出尽可能多的玩法演示的，但是整个广告完全没有三消的成分，这就足以构成误导性营销。
这些广告目前已经被禁止继续展示，不过只是在英国广告机构能管得到的地方。因此Playrix其实也不用太过担心这些广告被撤后，它们的影响力就降低了——在遥远的中国，人们只把这些广告略作汉化，加上一个粉红的桃花符，就以“抖音小游戏”的名头将这些被封禁广告的生命，继续延续了下去。