新机发布重回手机圈？“罗永浩旧机发布会”震撼来袭！( 二 ) |罗永浩|

短片中的对话文案也是经过精心设计，在细节处突显品牌力。
罗永浩提到要“操心更多品牌”时露出的大量品牌logo、以及“连特别冷门的锤子系列都有” ，从侧面突出了平台手机品类的齐全；解决用户品质担忧时提到的“质检流程包含66项验机项目、266道验机工序” ，通过数字在用户心智中建立起转转质检严格的印象；在结束时罗永浩口播后接近15s的定屏显示，也是为了持续深化“买卖二手手机，上转转”的品牌认知...

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看完这支短片，七爷回顾转转此次活动整体的传播策略，不得不竖起大拇指，这绝对是今年七爷看到的玩的最好的“悬念营销” 。
联手罗永浩引爆圈层流量
撬动中国闲置物品市场资源
前不久， “罗永浩还款4亿，剩余未来一年还清”的消息登上热搜，无数人热议罗永浩接下来是否会有大动作。
在这样的背景下，转转与罗永浩合作打造“IAMBACK罗永浩——罗永浩X转转2020秋季旧机发布会” ，不仅能够借势话题热度，大幅提升品牌声量，同时还能更加高效的触达目标用户，进一步撬动市场资源。

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01设置悬念，复刻经典“罗氏”发布会
发布会开始前，网上便流出了许多相关的消息，不仅有开头提到的出街海报，还有一组与当年锤子发布会高度相似的文案海报。
这组海报“统一的背景色调”、“白色的线条边框”、“疑问句的文案句式”...风格与此前锤子发布会的预热海报如出一辙。
这些海报一上线，便引发网友热烈讨论，相关话题层出不穷，热度不断攀升。截止发稿前，相关话题#罗永浩旧机发布会#阅读量已超过1.3亿。
之后旧机发布会视频的语言风格以及场景布置、流程也完美复刻了“罗氏”发布会，虽然结果和大众预期的不同，但这种“熟悉的味道”依旧满足了网友们的期待，为转转赚足眼球。
02牵手罗永浩，高效触达目标用户
罗永浩被网友们称为“中国第一代网红” ，具备极高的IP流量，转转此次与罗永浩的合作不仅能够借助其流量提升品牌知名度，其背后还有更大的价值存在。
在创立锤子科技后，罗永浩依靠强大的个人魅力吸引了大批“锤粉” 。而锤子手机作为国内极具性价比的手机品牌之一，其背后的用户群体对于“性价比”的需求是非常高的，这一点与转转的目标用户高度契合。
借助此次活动，能够以罗永浩为“桥梁”帮助转转更加高效的触达目标用户群体。这可能也是转转选择罗永浩为合作对象的主要目的，不单是因为流量，更重要的是二者之间的契合度。
03整合二手手机资源，提升产品有效利用率
除了流量和用户之外，转转与罗永浩此次的合作，还能够提升大众对于二手手机市场的关注度，更好的撬动市场资源。
据《中国二手电商发展报告》显示：中国闲置物品交易规模正在以每年30%的速度增长，预计在2020年市场规模将达到万亿级别。二手手机作为市场的核心品类之一，增速十分迅猛。对于手机产品而言，由于存在使用寿命限制，长时间闲置很容易造成资源浪费，经常会因为长期闲置出现报废的情况。