新机发布重回手机圈？“罗永浩旧机发布会”震撼来袭！ |罗永浩|

今年的10月14日注定是手机圈难忘的一天。
在这天，不仅迎来了苹果2020年第二场秋季新品发布会，还有一个重大的悬念即将揭晓，那就是“罗永浩是否要重回手机圈”？
前几日，有用户在微博po出一组出街海报，海报主题为“IAMBACK罗永浩” ，下方文案为“2020秋季旧机发布会10月14日12:00罗永浩微博见” 。消息发布后，很快就得到了罗永浩本人亲自确认，一时间“罗永浩要重回手机圈”的消息在微博疯传，迅速登上热搜。

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作为曾经的“机圈红人” ，罗永浩推出的手机产品受到业内人士广泛认可，此次“复出”将会给行业带来哪些改变，七爷对此也十分好奇。于是，七爷今天早早便来到罗永浩微博蹲点，以便能第一时间获得消息。
接下来，七爷就见证了一场“也许是东半球玩得最好”的“悬念营销”...
转转携手罗永浩
开启2020秋季旧机发布会
此次的“旧机发布会” ，无论是对于时间节点的把控还是内容的打造，转转都融入了很多巧思。
首先是， “旧机发布会”的名字。
作为史无前例的“新型”发布会，紧扣发布会内容主题的同时，也能够增加悬念成分，让用户有更多的猜想空间。 “莫非是此前未发布的锤子系列手机？”类似这样的猜想一旦产生，便能够很好的放大罗永浩“复出”的悬念。
其次是，发布会的时间节点。
选择10月14日与苹果发布会同天，这一点很好的延续了罗永浩此前经营锤子手机时的方针——“对标苹果” 。如此设置，能够再次强化罗永浩“复出”的悬念氛围，引发用户讨论。而且通过埋梗能够为用户提前设置心理预期，当活动内容发布后，会与用户预期形成强烈反差，这种“出乎意料”的传播方式，能够加深用户对活动内容的记忆度。

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同时，与苹果发布会同天，也能更好的刺激用户需求。
随着近年来生产成本和技术成本的提高，苹果推出的旗舰机型价格已经达到上万，这样的价格对于很多用户而言是难以接受的，而转转便为这些用户提供了更好的解决方案。
视频中，全新苹果旗舰机的价格与转转95新同款手机差额高达4240元，而产品本身的差异仅仅是外壳上的一点小瑕疵，这样的对比无疑给了很多用户一个更具性价比的购机选择。同时，也在很多对苹果新机价格难以接受的用户内心，建立起一种心理认知——“或许等一等转转的二手手机也不错”...

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而且“旧机发布会”的内容结构也非常亮眼，剧情内容环环相扣，层层递进。
视频中罗永浩一上台，便明确了本次发布会的主题，然后通过自身从业经验点明中国手机市场用户最为核心的需求——“性价比” 。继而抛出问题“什么样的手机最具性价比” ，然后通过价格对比引出品牌“转转” ，强化平台产品的价格优势。

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接着洞悉二手手机市场用户消费痛点——“品质问题” ，引出转转的解决方案——“官方验机、专业质保” ，突出平台在产品品质层面的竞争力，提升用户信任感。
而且以“发布会”为内容形式，比之常规广告能够更加自然的突出品牌优势，用户对于传播要素的接收也更加高效。短片中，转转是作为“问题解决者”的角色出现的，不仅帮助用户解决手机产品的性价比问题，同时还为二手手机的品质提供保障，这样的方式能够帮助用户快速记忆转转平台的功能和优势。