WiFi新连接|重新定义狂欢晚会，百度好奇夜这是个不一样的百度。9月19日

【WiFi新连接|重新定义狂欢晚会，百度好奇夜】

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这是个不一样的百度。 9月19日，大多数看完好奇夜晚会的观众都发出了这样的感叹。百度移动生态市场总经理尹英利，对这一点有着更为深刻的感受。作为百度好奇夜幕后的“操盘手” ，他带他的团队从二月份开始就将大部分精力和时间,放在了这个和浙江卫视共同打造的品牌营销项目上。

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在晚会的末尾，当主持人华少说出明年见时，尹英利用“热血沸腾”形容当时的感受：“将过往的很多点串联起来，内心用一个字形容，那就是爽。 ”激动情绪的背后，源自整个过程的艰辛。难度来自于两个方面：首先，百度不希望这场晚会变成另一场跨年晚会，它希望重新定义科技公司与传统卫视间合作的创新可能性；其次，这对百度来讲也是件前无古人的事情。虽然公司也曾冠名不少晚会，但深度参与一场晚会严格来看尚属首次。这成为摆在尹英利和团队面前的两座大山，他们需要在有限的时间内征服它。

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从数据来看，百度达到了预期的目标。在电视端，这场晚会的收视率最终成功破2 ，甚至打败了同时段的老牌综艺劲旅《快乐大本营》荣登榜单之冠；而在移动端，它为百度App带来了108亿人次用户互动量， #The9一键换装#等200多个话题成功跻身热搜榜，并创造了超过170亿次的总阅读量。 “之前做过很多大大小小的项目，也操盘过跟央视合作的春晚。但是百度好奇夜带来的成就感，是最独特、最深刻的。 ”尹英利这样说道。

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百度不做传统晚会

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不少晚会的目的是刺激受众在短时间内的荷尔蒙爆发，但百度不这么想。创新，是尹英利团队向浙江卫视提出的首个要求。当这个要求被提出时，就注定了项目必然不会轻松。因为创新意味着要向经验的“无人区”进发，而毫无经验就意味着既需要在迷茫中找寻方向，也要有勇气承担高度不确定性带来的风险。这个项目就差那么一点就做不下去了。双方在最初沟通时，百度希望这场晚会能够起到的作用不仅是增加品牌曝光度。而是能够将技术与内容结合在一起，从而更清晰和准确地传递出百度的品牌形象。

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直到好奇夜晚会顺利结束后，双方才敢在一场内部庆功宴上，打趣地回顾过去这几个月“亦敌亦友”的合作。浙江卫视节目中心主任蒋敏昊这样总结双方的关系变迁：“从开始的互相谦让，到互相嫌弃，到互相争吵，到互相融合，再到互相兴奋，我们确实经历了非常非常多。 ”每天早上双方各自内部开会，晚上11点之后再相互沟通想法。这样密集的开会节奏，从5月开始持续至晚会当天。浙江卫视认为百度团队在晚会制作上是十足的外行，而百度则坚决拒绝任何可能让好奇夜成为另一场“跨年晚会”的选项。在最开始的时候大家都还能客客气气，但随后不久就打起了一拍两散的主意。

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但好在，一场及时和坦诚的沟通扭转了局势。 “这不是简单的冠名项目，也不是跨年晚会，内容也不一定是简单的唱歌跳舞，这样没有任何收获。我要的是大家能在一起，创立中国互联网和电视合作史上全新的、强互动的，并且有情感表达的晚会。 ”尹英利的表态，让双方在价值观上形成了默契。