日本LAWSON品牌包装大变身引发热议，为什么连社长都要为新设计说话？

早在今年4月，日本便利商店Lawson就公开发布由nendo操刀的自有品牌新logo以及包装设计，以简约设计、素雅色彩赋予新形象。

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nendo不仅合作产品包装设计，更透过周边设计来展现Lawson对于环保的关注。
包含8月时公布nendo设计的环保购物袋，近日也再发表一系列有着疗愈色彩及造型的环保杯盖！

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看似一切都在朝着更好的设计方向发展，但这次Lawson“大变身”的PB（Private Brand 自有品牌）产品包装事件却在日本国内引起了轩然大波。

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这件事的热度从2020年3月PB包装更新设计之后开始升温，陆陆续续到现在，新闻、网络、评论家、电视等等被搬出来讨论。
最近，甚至连LAWSON的社长也出来为新设计说话了，为何PB的讨论度可以如此之高？这其中到底发生了什么事？

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那到底LAWSON对PB做了什么调整？
这些PB其实是一个品牌差异化时很重要的元素， LAWSON对自家产品的有些口味做来了微调，但其中最重要的调整，应该就是一口气把这680种PB自有品牌的外包装做成了文青风格的新设计。

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为什么讨论度这么高？
有新的设计不是不错吗？而且便利商店产品五花八门，那么多的产品可以被讨论，为何这一次的PB的新设计讨论度会那么高？主要会被消费者挑出来讨论的应该跟下面几个原因有关；

包装上的字体图案太小

这次的设计看起来，用台湾的观点来看，就是走文青风。文青风的特征就是简单，不复杂，而且元素不多，还有版面上空空的留白会很多。
因为留白多，所以文字都比以前的还要小，所以在看标识的时候，需要靠近一点，才看得清楚。
另外，原本外面有照片设计的产品，照片的面积也比之前小，因此若想看到产品长什么样子，需要把产品拿在手上才能看得清楚。

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产品名运用不熟悉的外文

可能也是有点太文青了，所以在部分产品舍弃了用汉字表示，像是豆腐，就用英文发音「TOFU」，或是纳豆用「NATTO」等，英文字母标识对大部分的日本消费者，其实大部分都是没问题的，但多了英文这一步。

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